竟争优势 度撤回过剩的供给。当生产远远过剩时,退出壁垒阻止企业退出 该产业,并延长生产过剩的状态。例如,由于资产的专业化,油田 运输业的退出壁垒很高。这将转化为价格的高峰短而低谷长。因 此,产业结构会影响供求平衡和不平衡持续的时间。 供求不平衡对产业盈利能力产生时后果将因产业结构的不同 而大相径庭。在一些产业中,很少的生产过剩也会引发价格战和 导致较低的盈利能力。这是一些对激烈竞争和强有力的购买者施 加结构性压力的产业。在其它产业当中,由于结构理想,生产过剩 时期对盈利能力只产生相对来说微乎其微的影响。例如,在石油 工具、球阀门和许多其它油田设备产品产业,企业在最近的产业萧 条中曾竞相削价。然而,相对而言,钻井钻头却几乎没有任何降 价。休斯工具公司( Hughes Tool)史密斯国际公司( Smith Inter national)和贝克国际公司( Baker internalional)都是在非常理想的 产业结构下经营有方的竞争者(见第六章)。产业结构也决定了需 求过剩的盈利能力。例如,在繁荣时期,理想的产业结构使企业得 以谋取暴利,而较差的产业结构则限制企业向该产业投资的能力。 例如,强有力的供应商和替代品的存在,可能意味着繁荣的果实会 落入他人囊中。因此,产业结构从根本上决定供给随需求的调整 速度和生产能力的利用率与盈利能力之间的关系。 基本竞争战略 竞争战略的第二个中心问题是企业在其产业中的相对地位。 企业的定位决定了它的盈利能力是高于还是低于产业的平均水 平,在产业结构并不理想、产业的平均盈利能力并不高的情况下, 定位合适的企业仍然可能获取很高的投资收益率 长时间维持优于平均水平的经营业绩,其根本基础是持久性 竞争优势⑤。尽管企业相对其竞争对手有很多优势和劣势,企业