上游汽道大号 安泰管理学院 二、现代行业分析 进入阻力（一）：进入壁垒 五种竞争力量 由于现有公司过去的广告、，服务、产品特色或商标信誉 结构因素 产品歧异 及顾客忠诚度的优势，而建立的进入壁垒。它迫使进入 进入危险 者耗费大量资金消除顾客忠诚度，并常常经历一个延续 阶段。 行业内竞争 替代品的压力 定时期内产品的单位成本随总产量的增加而降低。他存在 买方坎价能力 规模经济 于企业经营的每个环节：制造：采购、研发、市场营销、售 后服务网、销售能力的利用及分销等。可以通过副产品生产 卖方坎价能力 纵向正合等增加规模经济。 政府作用力 行业的演变 资本需求 进入一个行业需要进行大量投资形成的壁垒，特别是高 风险或不可回收的前期广告、研究开发等。 。2004上海交通大学安泰管理学院版权所有 机密文件 14© 2004上海交通大学安泰管理学院版权所有 机密文件 14 进入阻力（一）：进入壁垒 五种竞争力量 结构因素 进入危险 行业内竞争 替代品的压力 买方坎价能力 卖方坎价能力 政府作用力 行业的演变 规模经济 产品歧异 一定时期内产品的单位成本随总产量的增加而降低。他存在 于企业经营的每一个环节：制造、采购、研发、市场营销、售 后服务网、销售能力的利用及分销等。可以通过副产品生产、 纵向正合等增加规模经济。 由于现有公司过去的广告、服务、产品特色或商标信誉 及顾客忠诚度的优势，而建立的进入壁垒。它迫使进入 者耗费大量资金消除顾客忠诚度，并常常经历一个延续 阶段。 进入一个行业需要进行大量投资形成的壁垒，特别是高 资本需求 风险或不可回收的前期广告、研究开发等