国际性和权威性，对提高企业的知名度，展示企业的实力，在消费者心目中建立 良好的品牌信任度就越有利。 切有远大志向的企业，均应章不犹优豫地尽一些可能在最重要的媒体及传播 场所，展露自己的形象，传播企业的信誉，这对企业的品牌美誉度塑造的意义是 不可估量的。 五、善用名人效应 有时，巧妙地利用关联的著名人物和组织的影，可以为企业的品牌形象传 播打造出一条捷径的。一个企业不仅仅只是花钱请名人做广告，而是要设法营造 事实，使使用企业产品成为著名人物日常生活中的真实事实，这样更有利于企业 品牌美誉度的塑造与传播。 现在许多企业将自己的产品能作为国家某运动队指定使用物品而感到自豪 和骄傲，就是因为国家运动队这样特殊的组织群体一旦与企业产品发生真实的联 系，企业的品牌美誉度就迅速得到强化 企业将自己产品品牌与著名人物、著名组织群体联系起来，不仅联系的方式机智、 巧妙、自然，而且对著名人物或组织群体也要有选择性，要选择那些在形象和观 念上更能与企业品牌有内在联系的个人和组织。 第七节品牌资源管理 在品牌的管理过程中，粗略地分大致应有三个阶段，第一步是怎么把一个普 通商品变成一个品牌。因为如果仅仅是卖一个普通商品的话，那么它没有什么附 加值，卖不出什么好价钱：如果竞争对手稍微好一点，高一点，市场就会被别人 抢走，因为商品有很强的替代性。但是如果做成一个品牌，这个品牌有很高的知 名度和认知度的话，那竞争对手想取代就比较困难。第二步是建立忠诚度的问题。 很多企业花很多钱做广告包括利用名人效应，都做得很好很到位，用广告和名人 几乎一夜之间打出知名度，但是，没有对技术、产品质量和对消费者感情上的投 入，去提高消费者的忠诚度，结果到最后依旧是昙花一现。第三步是从单一品牌 到多品牌管理。这实际上也是一个很困难的转变。多品牌的管理要比单一品牌复 杂得多。比方说在品牌的定位上，单一品牌对于企业来说相对容易定位。可以定 在高档的，针对某一类型的客户，针对城市消费者，等等。只有一个品牌的时候， 你即使定位不太准也不会对自己有太大的影响。但是你如果有几个品牌的话，定 位不准确，就会很麻烦，等于是自己跟自己找麻烦，可能出现自己和自己竞争， 而不是不同的品牌针对不同的竞争对手。 另外，多品牌在盗原上有一定的分散性，一个品牌的时候能集中力量讲行广 告宜传。多品牌则要顾及不同的品牌、不同的档次，这时候自然而然地你单个品 牌的投入就会薄弱，如果定位又不准确的话，那么多品牌战略的好处就得到的很15 国际性和权威性，对提高企业的知名度，展示企业的实力，在消费者心目中建立 良好的品牌信任度就越有利。 一切有远大志向的企业，均应毫不犹豫地尽一些可能在最重要的媒体及传播 场所，展露自己的形象，传播企业的信誉，这对企业的品牌美誉度塑造的意义是 不可估量的。 五、善用名人效应 有时，巧妙地利用关联的著名人物和组织的影响，可以为企业的品牌形象传 播打造出一条捷径的。一个企业不仅仅只是花钱请名人做广告，而是要设法营造 事实，使使用企业产品成为著名人物日常生活中的真实事实，这样更有利于企业 品牌美誉度的塑造与传播。 现在许多企业将自己的产品能作为国家某运动队指定使用物品而感到自豪 和骄傲，就是因为国家运动队这样特殊的组织群体一旦与企业产品发生真实的联 系，企业的品牌美誉度就迅速得到强化。 企业将自己产品品牌与著名人物、著名组织群体联系起来，不仅联系的方式机智、 巧妙、自然，而且对著名人物或组织群体也要有选择性，要选择那些在形象和观 念上更能与企业品牌有内在联系的个人和组织。 第七节 品牌资源管理 在品牌的管理过程中，粗略地分大致应有三个阶段，第一步是怎么把一个普 通商品变成一个品牌。因为如果仅仅是卖一个普通商品的话，那么它没有什么附 加值，卖不出什么好价钱；如果竞争对手稍微好一点，高一点，市场就会被别人 抢走，因为商品有很强的替代性。但是如果做成一个品牌，这个品牌有很高的知 名度和认知度的话，那竞争对手想取代就比较困难。第二步是建立忠诚度的问题。 很多企业花很多钱做广告包括利用名人效应，都做得很好很到位，用广告和名人 几乎一夜之间打出知名度，但是，没有对技术、产品质量和对消费者感情上的投 入，去提高消费者的忠诚度，结果到最后依旧是昙花一现。第三步是从单一品牌 到多品牌管理。这实际上也是一个很困难的转变。多品牌的管理要比单一品牌复 杂得多。比方说在品牌的定位上，单一品牌对于企业来说相对容易定位。可以定 在高档的，针对某一类型的客户，针对城市消费者，等等。只有一个品牌的时候， 你即使定位不太准也不会对自己有太大的影响。但是你如果有几个品牌的话，定 位不准确，就会很麻烦，等于是自己跟自己找麻烦，可能出现自己和自己竞争， 而不是不同的品牌针对不同的竞争对手。 另外，多品牌在资源上有一定的分散性，一个品牌的时候能集中力量进行广 告宣传。多品牌则要顾及不同的品牌、不同的档次，这时候自然而然地你单个品 牌的投入就会薄弱，如果定位又不准确的话，那么多品牌战略的好处就得到的很