少，而缺点暴露无遗：钱都分散了，品牌并没有树立起来，品牌没有针对性，没 有把高中低各个档次的客户都吸引过来。 所以，在此，对品牌资源的利用就显得尤为重要。下面，我们提出两种方案 予以比较： 方案1：品牌资源同一化策略 将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CS, 有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 此种方法的优点是： 1.有利于消费者、公众很快识别企业： 2.资源同一化，减少内部混乱： 3.创造名牌的成本降低落： 4.能够最快、最集中地创造出知名品牌 5.减少企业运作中的品牌印刷费用： 6.有利于无形资产载体聚集： 7.有利于新产品销售。 此种方法的缺点是： 1,使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害： 2.不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混 淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非： 3.形成后有不合理处难以修正。 方案2：品牌资源差异化策略 以上几种品牌资源差异化，即不统一名称、标识，有的可能是绝对差异化， 五种资源各不相同：有的相对差异化，如企业名称、CS统一，商标和商品名称 统一。值得注意的是商标数量问题，是不是每种商品有一个商标，还是每大类共 用一个商标，可由企业探索。 此种方法的优点是： 1,分散风险，对每一种资源的破坏，不一定殃及整个名牌体系，减轻损失： 2.对每一个或每一类商品选用符合其特性的名称和商标，有利于消费者和 公众识别，有助促销： 3.可以不断提高优化名牌结构。 此种方法的缺点是： 1.各类名牌资源太多时，在消费者中引起混乱，难以很快识别： 2.内部管理工作量和成本上升： 3.培植每一个品牌成为名牌较为困难 6 16 少，而缺点暴露无遗：钱都分散了，品牌并没有树立起来，品牌没有针对性，没 有把高中低各个档次的客户都吸引过来。 所以，在此，对品牌资源的利用就显得尤为重要。下面，我们提出两种方案 予以比较： 方案 1：品牌资源同一化策略 将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS， 有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 此种方法的优点是： 1．有利于消费者、公众很快识别企业； 2．资源同一化，减少内部混乱； 3．创造名牌的成本降低落 ； 4．能够最快、最集中地创造出知名品牌； 5．减少企业运作中的品牌印刷费用； 6．有利于无形资产载体聚集； 7．有利于新产品销售。 此种方法的缺点是： 1．使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害； 2．不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混 淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非； 3．形成后有不合理处难以修正。 方案 2：品牌资源差异化策略 以上几种品牌资源差异化，即不统一名称、标识，有的可能是绝对差异化， 五种资源各不相同；有的相对差异化，如企业名称、CIS 统一，商标和商品名称 统一。值得注意的是商标数量问题，是不是每种商品有一个商标，还是每大类共 用一个商标，可由企业探索。 此种方法的优点是： 1．分散风险，对每一种资源的破坏，不一定殃及整个名牌体系，减轻损失； 2．对每一个或每一类商品选用符合其特性的名称和商标，有利于消费者和 公众识别，有助促销； 3．可以不断提高优化名牌结构。 此种方法的缺点是： 1．各类名牌资源太多时，在消费者中引起混乱，难以很快识别； 2．内部管理工作量和成本上升； 3．培植每一个品牌成为名牌较为困难