片、音乐等,更是在转瞬之间将消费需求变成现实。这种真正意义上的世界市场动摇了传 统中间商的地位,从而会引起相当剧烈的产业结构调整。 3、网络营销有利于企业减少库存、缩短生产周期 每一项产品的生产成本都涉及到固定成本的支出,固定成本并不随着生产数量的 变化而变化,而与产品的生产周期有关。网络营销的出现可以缩短产品的生产周期,从而 降低了企业的生产成本。 4、网络营销改变了企业的竞争方式 企业是经济领域中最小也是最重要的组织,信息化对经济活动的影响,最终还会 影响到企业的经营管理。在这一方面,网络营销改变了企业的竞争方式、竞争基础和竞争 形象 5、网络营销给企业内部结构和行业结构带来了新变革 以互联网为基础的网络营销给传统的企业组织形式带来了很大的冲击。在网络营 销的构架里,除了市场部和销售部可以与客户打交道外,企业的其他职能部门也能够通过 网络营销的网络与客户频繁接触,从而改变了过去间接接触的状况。网络营销模式下的企 业结构变革的另一个特点就是企业管理模式由集权制向分权制转换。另外,在网络营销的 模式下,企业的经营活动打破了时间和空间的限制,出现了一种新型企业一一虚拟企业。 这种虚拟企业打破了企业之间、行业之间、地域之间的一切界限,把现有的资源整合成为 种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体 网络营销不仅影响了企业的内部结构,也影响了企业外部的行业结构,这主要表现 在两个方面。首先;网络营销促使新的以服务为主的行业产生。其次,网络营销使跨国管 理成为现实。 6、网络营销创造了无国界的国际商务活动 在国际营销理论中,各国政治、经济及文化方面的环境是被视为一种前提条件而 存在的,企业只能被动地适应这种环境差异。但是,网络世界加速了世界各国相互依赖的 程度,使经济联系越来越紧密。网络营销涉及面很广,不仅包括参与国际竞争的企业、身 处世界市场的消费者,也涉及政府相关职能部门,它是一个复杂的系统工程。网络营销引 起的国际贸易机制的变革必将对一个国家政府财政、金融、货币、税收、法律甚至教育等 方面带来深刻而广泛的冲击,并直接影响其市场开放程度的选择和经济机制改革的深度、 广度和速度。 总之,现代信息技术的发展降低了交易成本,节约了社会资源。具体到营销机制 互联网技术克服了横亘在生产者和消费者之间的时间、空间的障碍,弱化了存在于二者之 间的各种中间环节和渠道,是国际营销的发展方向。网络营销是是国际营销的发展趋势。片、音乐等，更是在转瞬之间将消费需求变成现实。这种真正意义上的世界市场动摇了传 统中间商的地位，从而会引起相当剧烈的产业结构调整。 3、网络营销有利于企业减少库存、缩短生产周期 每一项产品的生产成本都涉及到固定成本的支出，固定成本并不随着生产数量的 变化而变化，而与产品的生产周期有关。网络营销的出现可以缩短产品的生产周期，从而 降低了企业的生产成本。 4、网络营销改变了企业的竞争方式 企业是经济领域中最小也是最重要的组织，信息化对经济活动的影响，最终还会 影响到企业的经营管理。在这一方面，网络营销改变了企业的竞争方式、竞争基础和竞争 形象。 5、网络营销给企业内部结构和行业结构带来了新变革 以互联网为基础的网络营销给传统的企业组织形式带来了很大的冲击。在网络营 销的构架里，除了市场部和销售部可以与客户打交道外，企业的其他职能部门也能够通过 网络营销的网络与客户频繁接触，从而改变了过去间接接触的状况。网络营销模式下的企 业结构变革的另一个特点就是企业管理模式由集权制向分权制转换。另外，在网络营销的 模式下，企业的经营活动打破了时间和空间的限制，出现了一种新型企业——虚拟企业。 这种虚拟企业打破了企业之间、行业之间、地域之间的一切界限，把现有的资源整合成为 一种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体。 网络营销不仅影响了企业的内部结构，也影响了企业外部的行业结构，这主要表现 在两个方面。首先；网络营销促使新的以服务为主的行业产生。其次，网络营销使跨国管 理成为现实。 6、网络营销创造了无国界的国际商务活动 在国际营销理论中，各国政治、经济及文化方面的环境是被视为一种前提条件而 存在的，企业只能被动地适应这种环境差异。但是，网络世界加速了世界各国相互依赖的 程度，使经济联系越来越紧密。网络营销涉及面很广，不仅包括参与国际竞争的企业、身 处世界市场的消费者，也涉及政府相关职能部门，它是一个复杂的系统工程。网络营销引 起的国际贸易机制的变革必将对一个国家政府财政、金融、货币、税收、法律甚至教育等 方面带来深刻而广泛的冲击，并直接影响其市场开放程度的选择和经济机制改革的深度、 广度和速度。 总之，现代信息技术的发展降低了交易成本，节约了社会资源。具体到营销机制， 互联网技术克服了横亘在生产者和消费者之间的时间、空间的障碍，弱化了存在于二者之 间的各种中间环节和渠道，是国际营销的发展方向。网络营销是是国际营销的发展趋势