例如,三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”:索尼的品牌愿景是“娱乐全人类 成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”;海信的品牌愿景是“中国的索尼”。这些品牌愿景 都清晰地传递着品牌未来方向和目标的信息 那么,如何制定品牌愿景呢?我们应该认真思索这些问题: 1、我们想进入什么市场?市场环境怎样? 2、企业可以投入的有效资源是什么? 3、企业的财务目标是什么?品牌又在这些目标里扮演什么角色? 品牌现在地位怎样?未来预期目标又如何? 5、现在的品牌能够达到未来目标吗? 第三步,提炼品牌核心价值 品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。 提炼品牌核心价值应遵循以下原则:1、品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元 化的社会,没有一个品牌能成为通吃的“万金油”,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价 值才能"万绿丛中一点红”,以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真 诚等。2、品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的 的价值观、审美观、喜好、渴望等等,打动他们的内心。3、品牌核心价值要有包容性,为 今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展,品牌需要延伸,发现原来的品牌核心价值不能 包容新产品,再去伤筋动骨地改造,则将造成巨大的浪费。 第四步,制定品牌宪法 品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法,使其具有可操作性。 品牌宪法是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依, 有章可循 品牌宪法由品牌战略架构和品牌识别系统构成 品牌战略架构主要确定以下问题: 1、企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等: 2、企业品牌与产品品牌的关系如何处理,是采用“宝洁一潘婷”,还是象SMH那样,根 本就不希望消费者知道雷达,浪琴是SMH公司的品牌 3、企业发展新产品是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新 产品个性;例如，三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”；索尼的品牌愿景是“娱乐全人类 ——成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”；海信的品牌愿景是“中国的索尼”。这些品牌愿景 都清晰地传递着品牌未来方向和目标的信息。 那么，如何制定品牌愿景呢？我们应该认真思索这些问题： 1、我们想进入什么市场？市场环境怎样？ 2、企业可以投入的有效资源是什么？ 3、企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？ 4、品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？ 5、现在的品牌能够达到未来目标吗？ 第三步，提炼品牌核心价值 品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。 提炼品牌核心价值应遵循以下原则：1、品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元 化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价 值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真 诚”等。2、品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的 的价值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。3、品牌核心价值要有包容性，为 今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能 包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。 第四步，制定品牌宪法 品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。 品牌宪法是统帅企业一切营销传播活动的大法，它使企业一切营销传播活动有法可依， 有章可循。 品牌宪法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。 品牌战略架构主要确定以下问题： 1、企业是采取单一品牌战略，还是多品牌战略，担保品牌战略等等； 2、企业品牌与产品品牌的关系如何处理，是采用“宝洁—潘婷”，还是象 SMH 那样，根 本就不希望消费者知道雷达，浪琴是 SMH 公司的品牌； 3、企业发展新产品是，是用新品牌，还是用老品牌来延伸，还是采用副品牌来张显新 产品个性；