试卷代号：1235 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、填空题（每小题1分，共10分）》 1.新消费 2.注意 3.产物 4.经营理念 5.过剩 6.领先性 7.极端 8.功效 9.品牌 10.品牌资产 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.低价策略是以低价格向市场投放新产品的策略。这种价格策略能够使产品迅速占领市 场，扩大市场份额，提高市场占有率。同时，低价薄利不容易诱发资本进人，有利于企业长期占 领市场。 2.促销又称销售促进，促销通常是指企业为了说服顾客迅速采取购买行动，使潜在顾客了 解产品，激发其购买欲望，并促使其做出购买行为，达到扩大销售的目的，而采取的一系列活 动。 3.品牌认知度是消费者对品牌的整体印象。包括质地、功能、特点、服务、耐用度等等。它 本身是品牌知名度的延伸。认知度高的品牌有利于消费者的购买。 4.品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品 或服务以期望减少新产品进人市场风险的一种营销策略。 1253试卷代号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 -、填空题(每小题 1.新消费 2. 注意 3. 4. 5. 过剩 6. 7. 8. 9. 10. 资产 二、名词解释{每小题 2 0 1.低价策略是以低价格向市场投放新产品的策略。这种价格策略能够使产品迅速占领市 场，扩大市场份额，提高市场占有率。同时，低价薄利不容易诱发资本进入，有利于企业长期占 领市场。 2. 销 又 销售 通常 说服顾 速采 购买 使潜在 解产品，激发其购买欲望，并促使其做出购买行为，达到扩大销售的目的，而采取的一系列活 动。 3. 费者对 包括 服务 度等等 本身是品牌知名度的延伸。认知度高的品牌有利于消费者的购买。 4. 牌延 指在 市场影 响 力 础 上 将原 或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。 1253