用。本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中， 基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全 部内容。 第六讲房地产项目整体精确定位 (一)目的与要求 在当前房住不炒的国家战略导向下，如何精准营销，需要对房地产产品的类型、 档次、规模、客户群、主题形象、功能、业态、产品、品牌、价格等方面进行全方位 定位。通过本章学习，需要学生了解项目定位的原则及项目定位的流程：熟悉房地产 项目各种定位的方法和内容：掌握具体房地产项目整体的定位方法和内容。精准定位 对当下市场激烈竞争环境下的房地产尤为重要，通过本章学习，引导学生在定位过程 中一定要结合国家的战略方针，有的放矢地进行全方位地位，坚持房地产的经济和社 会双重属件，确保因家块观经济平稳有序地高质量发展。 (二)教学内容 第节房地产项目定位沭 1.主要内容：房地产项目定位前的准备 2.基本概念和知识点：房地产项目定位的概念 3.问题与应用：房地产项目定位的目的和作用是什么？ 第二节房地产项目定位的内容 1.主要内容：房地产项目类型定位、档次定位、规模定位、客户群定位、主题形象定 位、功能定位、业态定位、产品定位、品牌定位、价格定位。 2.基本概今和知识点： 3.问题与应用：房地产项目定位要遵循的原则是什么？如何定位才能实现项目价值最 大化。 (三)思考与实践 在房地产项目策划实操练习中进行房地产项目精准定位，并制作成PPT进行展示 汇报。 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应 用 本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中， 基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全 部内容。 6 用。 本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中， 基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全 部内容。 第六讲 房地产项目整体精确定位 （一）目的与要求 在当前房住不炒的国家战略导向下，如何精准营销，需要对房地产产品的类型、 档次、规模、客户群、主题形象、功能、业态、产品、品牌、价格等方面进行全方位 定位。通过本章学习，需要学生了解项目定位的原则及项目定位的流程；熟悉房地产 项目各种定位的方法和内容；掌握具体房地产项目整体的定位方法和内容。精准定位 对当下市场激烈竞争环境下的房地产尤为重要，通过本章学习，引导学生在定位过程 中一定要结合国家的战略方针，有的放矢地进行全方位地位，坚持房地产的经济和社 会双重属性，确保国家宏观经济平稳有序地高质量发展。 （二）教学内容 第一节 房地产项目定位概述 1.主要内容：房地产项目定位前的准备 2.基本概念和知识点：房地产项目定位的概念。 3.问题与应用：房地产项目定位的目的和作用是什么？ 第二节 房地产项目定位的内容 1.主要内容：房地产项目类型定位、档次定位、规模定位、客户群定位、主题形象定 位、功能定位、业态定位、产品定位、品牌定位、价格定位。 2.基本概念和知识点： 3.问题与应用：房地产项目定位要遵循的原则是什么？如何定位才能实现项目价值最 大化。 （三）思考与实践 在房地产项目策划实操练习中进行房地产项目精准定位，并制作成 PPT 进行展示 汇报。 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授法、典型案例分析法和讨论法及自学指导法相结合，教学媒体应 用。 本课程教学手段包括：基本教材、学习指导书、多媒体课件和电视录像，其中， 基本教材作为教学的主要媒体和课程考核的基本依据，系统全面地反映了本课程的全 部内容