以战争为例，在三因时期，蜀在三国之中是实力最弱的因家。但是由于蜀因 在战略和战术上的优势，在战争中实行联吴抗魏的战略，以优秀的谋略在每一次 战争中取得胜利，从而能长期生存并与强大的敌国抗衡。 在企业的品牌竞争中，要使品牌长期发展，品牌行销战略和策略的运用起到 举足轻重的作用，良好的行销战略指导品牌行销执行，减少企业内部的无谓损耗， 使品牌生存有了坚实的基础。品牌策略的应用，能整合企业内外部资源，在竞争 中充分打击竞争者的弱点，通过市场空间的抢占使品牌在竞争中不断积蓄新的能 量，而获得长期的成长。品牌行销要遵循一定的市场规则，运用一定的科学手段 和市场谋略。 品牌竞争系统竞争优势除了品牌智谋之外，同时也包含了企业对品牌的基础 建设的内涵。如企业在技术方面的精进与革新，技术上的领先能使品牌具有更强 的市场竞争能力和更多的竞争空间。通路建设也是品牌竞争力获得的重要组成部 分。以日本7-11为例。该企业是日本零售业中的成功者。其市场定位是建立连 锁便民商店，每间店面积约100平米，但其中商品种类逾3000种，为了实现快 速的产品配送，解决少批量多品类所带来的物流成本的提高，以及有效实现JⅡT 的经营理念，其在各区寻找批发商实现产品的配送【5】。由于对制造商、批发 商、企业自身的有效整合，从而自下向上建立了高效的分销系统，增强了企业在 流通领域的竞争能力。 品牌识别系统竞争优势与品牌竞争系统竞争优势相融合形成具有个性的品 牌竞争优势。这一竞争优势能使企业品牌与竞争者品牌形成差异，以突出的品牌 特征赢得市场上的竞争地位。 品牌竞争系统策划，首先要制定品牌经营战略。如图4所示，品牌经营战略 是以对企业资源信息、消费者信息及竞争者信息的综合研究，结合宏观环境研究 的成果而制定的，其中包含了品牌塑造战略、品牌沟通战略以及品牌竞争战略。 企业资源信息 消费者信息 行业竞争信息 (现状及趋势) (现状及趋势) (现状及趋势】 宏观环境研究 (现状及趋势 企业品牌经营战略 品牌塑造战路 品牌沟通战略 品牌竞争战璐 园4品碑竞争系统战略的制定过程10 以战争为例，在三国时期，蜀在三国之中是实力最弱的国家。但是由于蜀国 在战略和战术上的优势，在战争中实行联吴抗魏的战略，以优秀的谋略在每一次 战争中取得胜利，从而能长期生存并与强大的敌国抗衡。 在企业的品牌竞争中，要使品牌长期发展，品牌行销战略和策略的运用起到 举足轻重的作用，良好的行销战略指导品牌行销执行，减少企业内部的无谓损耗， 使品牌生存有了坚实的基础。品牌策略的应用，能整合企业内外部资源，在竞争 中充分打击竞争者的弱点，通过市场空间的抢占使品牌在竞争中不断积蓄新的能 量，而获得长期的成长。品牌行销要遵循一定的市场规则，运用一定的科学手段 和市场谋略。 品牌竞争系统竞争优势除了品牌智谋之外，同时也包含了企业对品牌的基础 建设的内涵。如企业在技术方面的精进与革新，技术上的领先能使品牌具有更强 的市场竞争能力和更多的竞争空间。通路建设也是品牌竞争力获得的重要组成部 分。以日本 7-11 为例。该企业是日本零售业中的成功者。其市场定位是建立连 锁便民商店，每间店面积约 100 平米，但其中商品种类逾 3000 种，为了实现快 速的产品配送，解决少批量多品类所带来的物流成本的提高，以及有效实现 JIT 的经营理念，其在各区寻找批发商实现产品的配送【5】。由于对制造商、批发 商、企业自身的有效整合，从而自下向上建立了高效的分销系统，增强了企业在 流通领域的竞争能力。 品牌识别系统竞争优势与品牌竞争系统竞争优势相融合形成具有个性的品 牌竞争优势。这一竞争优势能使企业品牌与竞争者品牌形成差异，以突出的品牌 特征赢得市场上的竞争地位。 品牌竞争系统策划，首先要制定品牌经营战略。如图 4 所示，品牌经营战略 是以对企业资源信息、消费者信息及竞争者信息的综合研究，结合宏观环境研究 的成果而制定的，其中包含了品牌塑造战略、品牌沟通战略以及品牌竞争战略