(二)教学内容 1.主要内容 第一节消费者的个性 一、个性的含义与特性 二、个性理论 三、个性类型 四、人格测验 五、品牌个性 第二节消费者的自我意识 一、自我意识的含义和特点 二、消费者自我意识的结构 三、自我意识与产品的象征性 四、消费者的自我意识与品牌选择 第三节消费者的生活方式 一、生活方式在整个社会系统中的作用 二、生活方式的测量 三、生活方式与市场营销 2.基本概念和知识点 个性马基雅维利主义自我意识延伸自我生活方式 (三)思考与实践 1、联系实际谈谈品牌个性的核心价值有哪些。 2、举例说明品牌个性的来源。 3、从自我观念上，可以把消费者的自我意识分为哪几种？并解释其含义。 4、了解消费者的生活方式对市场营销人员有什么价值？ (四)教学方法与手段 1、充分利用多媒体进行教学，本章主要采用课堂教授方式： （二）教学内容 1.主要内容 第一节 消费者的个性 一、个性的含义与特性 二、个性理论 三、个性类型 四、人格测验 五、品牌个性 第二节 消费者的自我意识 一、自我意识的含义和特点 二、消费者自我意识的结构 三、自我意识与产品的象征性 四、消费者的自我意识与品牌选择 第三节 消费者的生活方式 一、生活方式在整个社会系统中的作用 二、生活方式的测量 三、生活方式与市场营销 2.基本概念和知识点 个性 马基雅维利主义 自我意识 延伸自我 生活方式 （三）思考与实践 1、联系实际谈谈品牌个性的核心价值有哪些。 2、举例说明品牌个性的来源。 3、从自我观念上，可以把消费者的自我意识分为哪几种？并解释其含义。 4、了解消费者的生活方式对市场营销人员有什么价值？ （四）教学方法与手段 1、充分利用多媒体进行教学，本章主要采用课堂教授方式；