得分 评卷人 三、简答题（每小题15分，共45分）》 16.公共关系调查与市场调查有何区别？ 17.简述人际距离的四种类型。 18.简要说明公共关系危机的特征。 得 分 评卷人 四、案例分析题（共25分） 可口可乐的网络公关 2006年4月，可口可乐推出了iCoke网站社区。该社区主要针对年轻人，社区内容包括 体育、音乐等时尚休闲内容，这些内容获取的方式主要是通过与其他社区网站的合作，而首个 合作项目就是与网络开发商及运营商“第九城市”合作，在iCok网络平台上携手推出网络游 戏《魔兽世界》。据可口可乐（中国）饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏粱介绍，与第九 城市合作正是希望能充分利用互联网，通过创建网络科技平台来加强可口可乐品牌与年轻消 费者之间的联系。可口可乐将通过一系列网络平台上的互动活动与时尚年轻人“亲密”接触， 将会为年轻消费者提供更多更好的网络休闲内容。 案例思考： 19.结合案例谈谈什么是网络型公共关系。(10分) 20.谈谈网络型公共关系的优势，分析可口可乐公司是如何利用这个优势的。(15分) (根据以上问题写出一篇400字左右的案例分析，) 2124得分|评卷人| | 三、简答题{每小题 15 分，共 45 分) 16. 公共关系调查与市场调查有何区别? 17. 简述人际距离的四种类型。 18. 简要说明公共关系危机的特征。 |得分|评卷人| i 四、案例分析题{共 25 分} 可口可乐的网络公关 2006 月，可口可乐推出了 iCoke 网站社区。该社区主要针对年轻人，社区内容包括 体青、音乐等时尚休闲内容，这些内容获取的方式主要是通过与其他社区网站的合作，而首个 合作项目就是与网络开发商及运营商"第九城市"合作，在 iCoke 网络平台上携手推出网络游 戏《魔兽世界》。据可口可乐(中国)饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏粱介绍，与第九 城市合作正是希望能充分利用互联网，通过创建网络科技平台来加强可口可乐品牌与年轻消 费者之间的联系。可口可乐将通过一系列网络平台上的互动活动与时尚年轻人"亲密"接触， 将会为年轻消费者提供更多更好的网络休闲内容。 案例思考 19. 结合案例谈谈什么是网络型公共关系。(1 分) 20. 谈谈网络型公共关系的优势，分析可口可乐公司是如何利用这个优势的。(1 分〉 〈根据以上问题写出一篇 400 字左右的案例分析。) 2124