比较重要的领域如专业E-mail策略、电子商务平台等也取得了明显的发展,并出现了一批具 有较高知名度的规范的服务商。另一方面,以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户邮件地址、 发送垃圾邮件等为主要业务的"网络营销公司"也在悄然发展,成为网络销服务健康发展的障 (2)网站建设已成为企业网络营销的基础 根据中国互联网信息中心的统计报告,2001-2007年我国的WW网站数量从24万个发 展到150万个,其中绝大多数为企业网站,企业网站数量在快速增长,这也反映了网站建设已 经成为企业网络营销的基础。 (3)网络广告形式和应用不断发展 跨入21世纪的前几年,国内网络广告市场虽然也受到网络经济滑坡的影响,但仍然保 持一定的增长,而且更重要的是,网络广告市场的集中趋势更为明显,进入2002年之后中 国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。另外,从2001年开始网络 广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革,如广告规格尺寸不断加大、表现方式更加 丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等 (4)E-mai1策略在困境中期待曙光 E-mail策略是国内较早诞生的一项网络营销活动,但从1997年至今,仍然没有在网 络营销服务市场占据重要地位,不过,尽管面对市场不成熟,以及受到垃圾邮件的冲击, mail策略的重要性依然存在。从总体上说,采用专业手段开展的E-mail策略效果仍然得到肯 定。由于规范的E-mail策略活动没有得以普遍应用,使得发送垃圾邮件者有可乘之机,垃圾 邮件造成的混乱使得部分用户对E-mail策略产生误解.要么把所有的商业邮件误以为是"E mail策略",要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件。大量的垃圾邮件破坏了正规E-mai 策略的声誉和网络环境,不仅为规范的E-mail策略带来了直接的威胁,而且严重时甚至影响 了整个网络通信环境,使得一些正常的电子商务和顾客服务工作等无法正常进行 (5)搜索引擎策略向深层次发展 搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段,甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内 容。搜索引擎策略之所以得以广泛应用,其中有一个重要原因就是登录网站是免费的,但从 001年下半年开始,国内的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务。收费服务自 然会影响部分网站登录的积极性,不过也为网站提供了更多专业的服务,从功能上为网络营销 提供了更为广阔的发展空间,从而提高了营销的效果。从目前的发展趋势看,搜索引擎策略仍 然是企业在网站建设之后最主要的推广手段之一,也成为网络营销专业服务的重要业务内容 (6)网上销售环境日趋完普 建设和维护一个完善电子商务功能的网站并非易事,不仅投资大,还要涉及到网上支付、网络 安全、商品配送等一系列复杂的问题,随着一些网上商店平台的成功运营,网上销售产品不再 复杂了,电子商务不再是网络公司和大型企业的特权,而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠 三、中国企业网络营销发展现状比较重要的领域如专业 E-mail 策略、电子商务平台等也取得了明显的发展，并出现了一批具 有较高知名度的规范的服务商。另一方面，以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户邮件地址、 发送垃圾邮件等为主要业务的"网络营销公司"也在悄然发展，成为网络销服务健康发展的障 碍。 (2)网站建设已成为企业网络营销的基础 根据中国互联网信息中心的统计报告，2001-2007 年我国的 WWW 网站数量从 24 万个发 展到 150 万个，其中绝大多数为企业网站，企业网站数量在快速增长，这也反映了网站建设已 经成为企业网络营销的基础。 (3)网络广告形式和应用不断发展 跨入 21 世纪的前几年，国内网络广告市场虽然也受到网络经济滑坡的影响，但仍然保 持一定的增长，而且更重要的是，网络广告市场的集中趋势更为明显，进入 2002 年之后中 国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。另外，从 2001 年开始网络 广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革，如广告规格尺寸不断加大、表现方式更加 丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等。 (4) E-mail 策略在困境中期待曙光 E-mail 策略是国内较早诞生的一项网络营销活动，但从 1997 年至今，仍然没有在网 络营销服务市场占据重要地位，不过，尽管面对市场不成熟，以及受到垃圾邮件的冲击，E￾mail 策略的重要性依然存在。从总体上说，采用专业手段开展的 E-mail 策略效果仍然得到肯 定。由于规范的 E-mail 策略活动没有得以普遍应用，使得发送垃圾邮件者有可乘之机，垃圾 邮件造成的混乱使得部分用户对 E-mail 策略产生误解．要么把所有的商业邮件误以为是"E￾mail 策略"，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件。大量的垃圾邮件破坏了正规 E-mail 策略的声誉和网络环境，不仅为规范的 E-mail 策略带来了直接的威胁，而且严重时甚至影响 了整个网络通信环境，使得一些正常的电子商务和顾客服务工作等无法正常进行。 (5)搜索引擎策略向深层次发展 搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段，甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内 容。搜索引擎策略之所以得以广泛应用，其中有一个重要原因就是登录网站是免费的，但从 2001 年下半年开始，国内的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务。收费服务自 然会影响部分网站登录的积极性，不过也为网站提供了更多专业的服务，从功能上为网络营销 提供了更为广阔的发展空间，从而提高了营销的效果。从目前的发展趋势看，搜索引擎策略仍 然是企业在网站建设之后最主要的推广手段之一，也成为网络营销专业服务的重要业务内容。 (6)网上销售环境日趋完善 建设和维护一个完善电子商务功能的网站并非易事，不仅投资大，还要涉及到网上支付、网络 安全、商品配送等一系列复杂的问题，随着一些网上商店平台的成功运营，网上销售产品不再 复杂了，电子商务不再是网络公司和大型企业的特权，而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠 道。 三、中国企业网络营销发展现状