.107. 《市场营销学》练习题 15、物流的任务涉及原料及最终产品从起点到最终使用点的 的规划与 执行，并在取得一定利润的前提下，满足顾客的需求。 【参考答案】 1、合储 2、目标市场 3、定期评估 7、 10、自我服务 11、电子数据交换 12、条形码 13、顾客服务 14、成本最小 15、实体移动 (五)名词解释 1、分销渠道 2、选择分销 3、物流 4、直复市场营销 5、窜货 【参考答案】 1、分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服 务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。 2、选择分销是指制造商在某一地区仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销 其产品。 3、物流指的是通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需 要的地点的经营活动。 4、直复市场营销是指一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易而使用一种或 多种广告媒体的互相作用的市场营销系统。 5、窜货是指经销商置经销协议和制造商长期利益于不顾而进行的产品跨地区降价销售。 (六)简答题 企业可选择哪几种物流战略 3、经纪人或代理商与商人批发商有何异同？ 4、如何整治窜货现象？ 5、如何测量中间商的绩效？ 【参考答案要点】 1、市场营销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业 和个人，而分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和 服务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。市场营销渠道包括产品供产销过程中的所有．107． 《市场营销学》练习题 15、物流的任务涉及原料及最终产品从起点到最终使用点的 的规划与 执行，并在取得一定利润的前提下，满足顾客的需求。 【参考答案】 1、 仓储 2、 目标市场 3、 定期评估 4、 分销规划 5、 密集分销 6、 深度 7、 零售 8、 零售生命周期 9、 超级 10、自我服务 11、电子数据交换 12、条形码 13、顾客服务 14、成本最小 15、实体移动 （五）名词解释 1、分销渠道 2、选择分销 3、物流 4、直复市场营销 5、窜货 【参考答案】 1、分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服 务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。 2、选择分销是指制造商在某一地区仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销 其产品。 3、物流指的是通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需 要的地点的经营活动。 4、直复市场营销是指一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易而使用一种或 多种广告媒体的互相作用的市场营销系统。 5、窜货是指经销商置经销协议和制造商长期利益于不顾而进行的产品跨地区降价销售。 （六）简答题 1、市场营销渠道与分销渠道有何区别？ 2、当一个工厂在几个市场内进行销售时，企业可选择哪几种物流战略？ 3、经纪人或代理商与商人批发商有何异同？ 4、如何整治窜货现象？ 5、如何测量中间商的绩效？ 【参考答案要点】 1、市场营销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业 和个人，而分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和 服务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。市场营销渠道包括产品供产销过程中的所有