五、旅游市场营销组合战略 市场营销组合理论的发展(识记) 第六章旅游产品策略 旅游产品概述 旅游产品的概念及内容(识记 旅游产品的特点(理解) 旅游产品体系(识记) 旅游产品生命周期策略 旅游产品生命周期理论(理解、应用) 旅游产品生命周期各阶段的营销策略(理解、应用) 旅游新产品开发策略 现代旅游产品的发展趋势(识记 旅游新产品的开发(理解、应用) 旅游产品的升级换代(理解) 四、旅游产品商标策略 商标的概念及构成(识记) 商标的种类(识记) 旅游产品商标策略(识记) 五、旅游产品组合策略 旅游产品组合的作用(识记 旅游产品组合策略(识记) 第七章旅游产品定价策略 旅游产品定价目标和定价步骤 影响旅游产品定价的因素(识记 旅游产品定价的目标(识记) 旅游产品定价方法 成本导向定价(理解) 需求导向定价(识记) 竞争导向定价(识记) 旅游产品定价策略与技巧 新产品定价策略(理解、应用) 心理定价策略(理解、应用) 折扣价格策略(理解、应用 招徕价格策略(理解) 区分需求价格策略(理解、应用 第八章旅游产品营销渠道策略 旅游产品营销渠道的类型 旅游产品营销渠道的类型(识记) 旅游中间商 旅游中间商的类型(理解) 旅游中间商的功能(理解) 旅游产品营销渠道策略3 五 、旅游市场营销组合战略 市场营销组合理论的发展（识记） 第六章 旅游产品策略 一、旅游产品概述 旅游产品的概念及内容（识记 ） 旅游产品的特点（理解） 旅游产品体系（识记） 二、旅游产品生命周期策略 旅游产品生命周期理论（理解、应用） 旅游产品生命周期各阶段的营销策略（理解、应用 ） 三 、旅游新产品开发策略 现代旅游产品的发展趋势（识记） 旅游新产品的开发（理解、应用） 旅游产品的升级换代（理解） 四、旅游产品商标策略 商标的概念及构成（识记） 商标的种类（识记） 旅游产品商标策略（识记） 五、旅游产品组合策略 旅游产品组合的作用（识记） 旅游产品组合策略（识记） 第七章 旅游产品定价策略 一、旅游产品定价目标和定价步骤 影响旅游产品定价的因素（识记） 旅游产品定价的目标（识记） 二、旅游产品定价方法 成本导向定价 （理解 ） 需求导向定价（识记） 竞争导向定价（识记） 三、旅游产品定价策略与技巧 新产品定价策略（理解、应用） 心理定价策略（理解、应用） 折扣价格策略（理解、应用） 招徕价格策略（理解） 区分需求价格策略（理解、应用） 第八章 旅游产品营销渠道策略 一、旅游产品营销渠道的类型 旅游产品营销渠道的类型（识记） 二、旅游中间商 旅游中间商的类型（理解） 旅游中间商的功能（理解） 三、旅游产品营销渠道策略