时间 0.250.500.4501.000.501.250.250.250.75 10 16 资料来源:樊志育,广告效果研究,中国友谊出版公司,1995,71 图8-2-1佳能照相机广告布局示意图 由表8-2-3和表8-2-4结果得出以下推断: 所有受试者都先从猫的眼睛及鼻子部分开始看,而后转向大标题,再转向广告下方 的商品(照像机); 大多数受试者都注意到插图“猫”,特别是图的右边部分,反复看的频率相对较高。 大标题和标志虽然反复看的次数少,但注视时间较长 文字叙述部分不太引人注目。 表8-2-4视向测验统计结果 视点号码广告要素注目人数总注目次数平均注目次数总注视时间平均注视时间 大标题 4.00 0.57 猫左眼 4.50 0.45 猫右眼 2.2 6.50 0.50 猫鼻子 1.6 4.75 0.59 猫胡子 1.8 0.72 6猫耳朵和额头6 小标题 3.5 8 照像机 5565564524 文案 0.50 1.3 4.25 0.8238 时间 0.25 0.50 0.450 1.00 0.50 1.25 0.25 0.25 0.75 顺序 10 11 12 13 14 15 16 17 18 资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，71 由表 8-2-3 和表 8-2-4 结果得出以下推断： ⚫ 所有受试者都先从猫的眼睛及鼻子部分开始看，而后转向大标题，再转向广告下方 的商品（照像机）； ⚫ 大多数受试者都注意到插图“猫”，特别是图的右边部分，反复看的频率相对较高。 ⚫ 大标题和标志虽然反复看的次数少，但注视时间较长； ⚫ 文字叙述部分不太引人注目。 表 8-2-4 视向测验统计结果 视点号码 广告要素 注目人数 总注目次数 平均注目次数 总注视时间 平均注视时间 1 大标题 5 7 1.4 4.00 0.57 2 猫左眼 5 10 2.0 4.50 0.45 3 猫右眼 6 13 2.2 6.50 0.50 4 猫鼻子 5 8 1.6 4.75 0.59 5 猫胡子 5 9 1.8 6.50 0.72 6 猫耳朵和额头 6 19 3.2 10.75 0.57 7 小标题 4 8 2.0 3.5 0.44 8 照像机 5 13 2.6 7.5 0.58 9 文案 2 2 1.0 0.50 0.25 10 标志 4 5 1.3 4.25 0.85