的基础上，往往产生事半功倍的效果。 3.文化是旅游策划的核心和灵魂 文化是旅游策划的核心和灵魂，旅游策划必须依据文化要素进行。一方面，整个旅游策划过 程必须依附某种文化，并且用某种文化作为“红线”串联起来，使之具有明确的文化主题、浓厚 的文化色彩，使旅游者情不自禁地陶治在文化氛用之中，接受一种文化教育。美国迪斯尼乐园策 划的成功，可以说，与其依附于美国文化有着直接的关系。另一方面，旅游策划应自始至终强化 文化氛用，淡化旅游企业和旅游者的商业心理和金钱心理。旅游产品的市场营销过程必须进行文 化形象的统一设计，形成一项形象文化系统工程。在旅游策划方案中应挖掘潜在文化，甚至制造 出一种现代文化。 第三节旅游策划的技巧 旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实 现旅游业发展目标的创造过程。旅游开发的经验教训表明，旅游发展要靠两“源”（资源和客源） 两“划”（策划和规划，要先策划后规划0。因此，要想成功地开发一个景区，需要有一个高水平 的策划，而要想编制一个高水平的策划，则必须熟练掌握和运用旅游策划的各种技巧。 “势”、“时”、“术”是影响旅游策划的三大根本因素。所谓旅游策划技巧，也就是对旅游“势” “时”、“术”三要素的巧妙运用。 “势”、“时”、“术”三者构成旅游策划谋略的“金三角”，三者相互关联，相互作用，缺 不可。缺“势”，则任何英雄“有心杀贼，无力回天”；缺“时”，“不得其时，则篷累而生”：缺 “术”，则谋略将大打折扣，根本达不到目标。所以，任何一个优秀的谋略，都是“势”、“时” “术”的巧妙运用。旅游策划者只有熟练掌握这个“金三角”并灵活运用，才能在旅游策划中立 于不败之地。 一、旅游策划中的“势 (一)“势”的定义及其在旅游策划中的作用 势，从字面意义来理解，就是一种趋势，是组织本身环境形势的发展变化，也就是通常所说 的“氛围”、“大环境”、“形势”、“趋势”、“湖流”等。烈火扑向树木时，往往是火未到，而许多 树木的枝叶已经卷曲、掉落了：洪水泛滥时，往往在真正的洪水到来之前，许多房屋就倒塌了， 这就是势之使然。从哲学的角度来看，势的发展是事物运动的必然结果，它是不可阻挡的，孙中 山先生说“大千世界，浩浩荡荡，顺之者生，逆之者亡”也就是这个道理。借势、顺势，是治国 之大略，是人生之要领，更是从事旅游策划者所必须看重的。因此，旅游策划者在实施策划之前， 务必先“度势”，后“运势”，只有认清了“势”的发展规律，并且顺应它，才能使“势”真正为 我所用。 (二)旅游策划中“势”的运用 “审时度势”中的“审时”是指对策划所处环境、时局和格局等客观情况的判断：“度势” 是指策划家分析环境、时局、格局中对策划有利的因素，主动创造出一种局面，使这些有利因素 进一步发展，进而推动策划的顺利进行。常见的“势”的运用包括借势、顺势、转势、造势等23 的基础上，往往产生事半功倍的效果。 3.文化是旅游策划的核心和灵魂 文化是旅游策划的核心和灵魂，旅游策划必须依据文化要素进行。一方面，整个旅游策划过 程必须依附某种文化，并且用某种文化作为“红线”串联起来，使之具有明确的文化主题、浓厚 的文化色彩，使旅游者情不自禁地陶冶在文化氛围之中，接受一种文化教育。美国迪斯尼乐园策 划的成功，可以说，与其依附于美国文化有着直接的关系。另一方面，旅游策划应自始至终强化 文化氛围，淡化旅游企业和旅游者的商业心理和金钱心理。旅游产品的市场营销过程必须进行文 化形象的统一设计，形成一项形象文化系统工程。在旅游策划方案中应挖掘潜在文化，甚至制造 出一种现代文化。 第三节 旅游策划的技巧 旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实 现旅游业发展目标的创造过程。旅游开发的经验教训表明，旅游发展要靠两“源”(资源和客源)、 两“划”(策划和规划，要先策划后规划)。因此，要想成功地开发一个景区，需要有一个高水平 的策划，而要想编制一个高水平的策划，则必须熟练掌握和运用旅游策划的各种技巧。 “势”、“时”、“术”是影响旅游策划的三大根本因素。所谓旅游策划技巧，也就是对旅游“势”、 “时”、“术”三要素的巧妙运用。 “势”、“时”、“术”三者构成旅游策划谋略的“金三角”，三者相互关联，相互作用，缺一 不可。缺“势”，则任何英雄“有心杀贼，无力回天”；缺“时”，“不得其时，则蓬累而生”；缺 “术”，则谋略将大打折扣，根本达不到目标。所以，任何一个优秀的谋略，都是“势”、“时”、 “术”的巧妙运用。旅游策划者只有熟练掌握这个“金三角”并灵活运用，才能在旅游策划中立 于不败之地。 一、旅游策划中的“势” （一）“势”的定义及其在旅游策划中的作用 势，从字面意义来理解，就是一种趋势，是组织本身环境形势的发展变化，也就是通常所说 的“氛围”、“大环境”、“形势”、“趋势”、“潮流”等。烈火扑向树木时，往往是火未到，而许多 树木的枝叶已经卷曲、掉落了；洪水泛滥时，往往在真正的洪水到来之前，许多房屋就倒塌了， 这就是势之使然。从哲学的角度来看，势的发展是事物运动的必然结果，它是不可阻挡的，孙中 山先生说“大千世界，浩浩荡荡，顺之者生，逆之者亡”也就是这个道理。借势、顺势，是治国 之大略，是人生之要领，更是从事旅游策划者所必须看重的。因此，旅游策划者在实施策划之前， 务必先“度势”，后“运势”，只有认清了“势”的发展规律，并且顺应它，才能使“势”真正为 我所用。 （二）旅游策划中“势”的运用 “审时度势”中的“审时”是指对策划所处环境、时局和格局等客观情况的判断；“度势” 是指策划家分析环境、时局、格局中对策划有利的因素，主动创造出一种局面，使这些有利因素 进一步发展，进而推动策划的顺利进行。常见的“势”的运用包括借势、顺势、转势、造势等