·即时互动 ·信息空间大 ·廉价 能照顾网络目标受众对信息要求。 六、网络促销(广告)的特点 极为广泛的传播时空概念 网络广告是非强势推向型的 ·促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力 ·营销效果是可测试的; ·内容跟进的实时性 多维广告; 广告价位的可接受性 在营销组合中,促销手段的重要性日渐提升。事实上,营销活动能否取得预期效果,产品 是前提,价格是调节工具,分销是通道,促销是助推器,服务是最终保障 产品和服务信息,企业的能力和形象,需要借助各种沟通渠道、媒介和方式才能向市场和 社会传播 作用 推 业推广 公共关系 广告 知 偏 确 购 晓 识 信 买 图不同促销方式在购买准备阶段的作用大小• 即时互动； • 信息空间大； • 廉价； • 能照顾网络目标受众对信息要求。 六、网络促销（广告）的特点 • 极为广泛的传播时空概念 ； • 网络广告是非强势推向型的 ； • 促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力 ； • 营销效果是可测试的 ； • 内容跟进的实时性； • 多维广告 ； • 广告价位的可接受性。 在营销组合中，促销手段的重要性日渐提升。事实上，营销活动能否取得预期效果，产品 是前提，价格是调节工具，分销是通道，促销是助推器，服务是最终保障。 产品和服务信息，企业的能力和形象，需要借助各种沟通渠道、媒介和方式才能向市场和 社会传播