由心名5出s SM REVIEW ◎传媒观察 以内容建设为根本,《楚天都市报》对新闻生经营的信息传播。信源工作部负责新闻线索的收 产流程进行再造,要求原创采集板块部门的记者集、初步研判、归纳、分转部门,形成楚天都市 对当天采访活动或通讯员传来的重要信息,在半报编辑部最重要的前沿新闻触角,实时从新闻热 小时内发回140字以内的快讯,直供新媒体选用;线和QQ群、微博、微信、电视、网络、外报等 遇重大公共新闻(独家新闻注意保密),两小时内渠道收集新闻线索。 发回300字左右的消息或报道提纲,如有图片和 4.拓展营销售卖“蓝海” 音视频,一并发回,便于值班负责人判断新闻价值, 专刊与活动营销板块为新型经营为主的部门 安排报道规模,指挥前后方联动,协调全媒体各依托纸媒和新媒体资源,开展活动与多元经营 有侧重进行报道,积极实现从平面媒体记者向全増加与兑现品牌价值,实现増值传播与服务,突 媒体记者的转型。 破传统发行、广告一次二次售卖格局,进军活动 2.新闻采编流程整合 营销领域,开辟三次、四次售卖“蓝海”。全媒体 新媒体工作部承担《楚天都市报》新媒体广告中心运用纸媒版面和新媒体平台开展广告营 的开发建设和内容发布。在内容发布岗位设置方销和活动营销,负责《家园周刊》《家居周刊》《车 面,设值班主任、编辑、技术维护岗位。对采编周刊》《风尚周刊》等采编和经营,借助专刊与活 流程进行变革,即编辑从原创采集部门记者的即动营销板块平台,开展行业营销。这种精准营销 时发稿,从中央稿库中选取最新的本地新闻和资策略在一定程度上缓解了营销的盲目性,提高报 讯,从中央媒体和外地媒体中选取国内外重要新纸营销的针对性。 闻和资讯,编辑加工后形成符合新媒体传播的稿 5.重构融合组织结构 件,配发图片和音频、视频;值班主任从政治关 按融合新闻的生产流程再造要求,将现有组 和事实关两个方面审核把关,及时向《楚天都市报》织机构进行流程再造。将价值链条上的内容采集 官方微博、微信、客户端和楚天都市网四大端口加工增值、品牌活动营销、广告经营4个环节有 推送,24小时滚动播报。 机融合,改造成“一根链条、四大板块、若干部门”。 3.媒介融合技术支撑 四大板块即原创采集板块、集成创新板块(中央 以媒介融合技术为支撑,设立集成创新板块稿库)、专刊与活动营销板块、广告经营板块,其 (中央稿库).形成类似通讯社功能的中央稿库,中一、二板块以采编功能为主,三、四板块以经 承担《楚天都市报》新闻产品集成输出功能和信营功能为主。四大板块为虚拟概念,便于识别其 源筛选输入功能,该板块主要是用于搭建纸媒和功能,不构成管理层级。实质管理层为编委会和 新媒体融合的新闻统筹平台,实现新闻生产的“统部门两个层级,实现媒介融合的多样化和专业化 一指挥、统一把关;滚动采集、滚动发布;多元生产。 呈现、多媒传播”。采用媒介融合技术,实现《楚 内设机构19个,按四大板块将部门分类如下 天都市报》官方微博、微信、客户端和楚天都市一是原创采集板块:包括社会部、经济部、机动部 网四大端口与《楚天都市报》形成互动性、差异化、教科部、文娱副刊部、深度地方部、摄影部;二 互补性和预告性传播,力争第一时间、第一落点、是集成创新板块(中央稿库):包括评论与集成创 第一解读,配合《楚天都市报》品牌活动、广告新部、中央编辑室、新媒体工作部、出版部、信 21994-2015 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserv 2015 NO 11/ 8393MBin672015 NO.11（总第393期）| 67 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW ◎传媒观察 以内容建设为根本，《楚天都市报》对新闻生 产流程进行再造，要求原创采集板块部门的记者 对当天采访活动或通讯员传来的重要信息，在半 小时内发回 140 字以内的快讯，直供新媒体选用 ； 遇重大公共新闻（独家新闻注意保密），两小时内 发回 300 字左右的消息或报道提纲，如有图片和 音视频，一并发回，便于值班负责人判断新闻价值， 安排报道规模，指挥前后方联动，协调全媒体各 有侧重进行报道，积极实现从平面媒体记者向全 媒体记者的转型。 2. 新闻采编流程整合 新媒体工作部承担《楚天都市报》新媒体 的开发建设和内容发布。在内容发布岗位设置方 面，设值班主任、编辑、技术维护岗位。对采编 流程进行变革，即编辑从原创采集部门记者的即 时发稿，从中央稿库中选取最新的本地新闻和资 讯，从中央媒体和外地媒体中选取国内外重要新 闻和资讯，编辑加工后形成符合新媒体传播的稿 件，配发图片和音频、视频 ；值班主任从政治关 和事实关两个方面审核把关，及时向《楚天都市报》 官方微博、微信、客户端和楚天都市网四大端口 推送，24 小时滚动播报。 3. 媒介融合技术支撑 以媒介融合技术为支撑，设立集成创新板块 （中央稿库），形成类似通讯社功能的中央稿库， 承担《楚天都市报》新闻产品集成输出功能和信 源筛选输入功能，该板块主要是用于搭建纸媒和 新媒体融合的新闻统筹平台，实现新闻生产的“统 一指挥、统一把关 ；滚动采集、滚动发布 ；多元 呈现、多媒传播”。采用媒介融合技术，实现《楚 天都市报》官方微博、微信、客户端和楚天都市 网四大端口与《楚天都市报》形成互动性、差异化、 互补性和预告性传播，力争第一时间、第一落点、 第一解读，配合《楚天都市报》品牌活动、广告 经营的信息传播。信源工作部负责新闻线索的收 集、初步研判、归纳、分转部门，形成楚天都市 报编辑部最重要的前沿新闻触角，实时从新闻热 线和 QQ 群、微博、微信、电视、网络、外报等 渠道收集新闻线索。 4. 拓展营销售卖“蓝海” 专刊与活动营销板块为新型经营为主的部门， 依托纸媒和新媒体资源，开展活动与多元经营， 增加与兑现品牌价值，实现增值传播与服务，突 破传统发行、广告一次二次售卖格局，进军活动 营销领域，开辟三次、四次售卖“蓝海”。全媒体 广告中心运用纸媒版面和新媒体平台开展广告营 销和活动营销，负责《家园周刊》《家居周刊》《车 周刊》《风尚周刊》等采编和经营，借助专刊与活 动营销板块平台，开展行业营销。这种精准营销 策略在一定程度上缓解了营销的盲目性，提高报 纸营销的针对性。 5. 重构融合组织结构 按融合新闻的生产流程再造要求，将现有组 织机构进行流程再造。将价值链条上的内容采集、 加工增值、品牌活动营销、广告经营 4 个环节有 机融合，改造成“一根链条、四大板块、若干部门”。 四大板块即原创采集板块、集成创新板块（中央 稿库）、专刊与活动营销板块、广告经营板块，其 中一、二板块以采编功能为主，三、四板块以经 营功能为主。四大板块为虚拟概念，便于识别其 功能，不构成管理层级。实质管理层为编委会和 部门两个层级，实现媒介融合的多样化和专业化 生产。 内设机构 19 个，按四大板块将部门分类如下： 一是原创采集板块：包括社会部、经济部、机动部、 教科部、文娱副刊部、深度地方部、摄影部 ；二 是集成创新板块（中央稿库）：包括评论与集成创 新部、中央编辑室、新媒体工作部、出版部、信