银行类广告主营销策略 Research 艾瑞 当前及未来趋势：各业务逐渐独立，合作方式趋向多样化 的声气的赞·深授实轮新客主用 逐渐开始改变其固化形象，开始有所转变。 银行 一些银行在营销环境快速变化的背景下，开始在媒体采购上逐渐减少整体采购媒体的方式，而以各业务线的营销需求来 选择相应的投放媒体。各业务独立去比稿和采购媒体。在银行的各业务中，个人业务的营销诉求最为强烈，成为银行类 广告主网络营销的主要部分。这主要是由于银行开始逐渐将线下服务渠道转变为线上的电子渠道，一方面有助于方便用 户，另一方面，有助于降低成本，提高服务水平。因此，个人业务中的电子银行以及信用卡都是银行网络投放的重点业 保险 除媒体采购方式的转变外，银行类广告主开始逐渐尝试与更多网络媒体或平台合作的方式，在政策与监管的范围内，尽 可能去尝试创新。如交通银行尝试微电影营销，以及招商银行在微信平台上的彩票活动。 基金 整体看来，当前银行类广告主开始逐渐改变其固化形象，尝试数字营销上有更多创新，各个银行之间步伐快慢不一，但 整体来看银行广告主开始显现出改变。 互联网金融 支很行 速来分线 冲击梦短千万赶紧拉上小伙 14 14 银行类广告主营销策略 当前及未来趋势：各业务逐渐独立，合作方式趋向多样化 银行类广告主由于自身所处行业的敏感性，受行业政策及监管约束，以及存在对数据的安全性和隐私性的严格要求，因 此在营销方面常常呈现出保守传统的特点。然而随着数字营销环境的迅速变化以及合作方式的多样化，银行类广告主也 逐渐开始改变其固化形象，开始有所转变。 一些银行在营销环境快速变化的背景下，开始在媒体采购上逐渐减少整体采购媒体的方式，而以各业务线的营销需求来 选择相应的投放媒体。各业务独立去比稿和采购媒体。在银行的各业务中，个人业务的营销诉求最为强烈，成为银行类 广告主网络营销的主要部分。这主要是由于银行开始逐渐将线下服务渠道转变为线上的电子渠道，一方面有助于方便用 户，另一方面，有助于降低成本，提高服务水平。因此，个人业务中的电子银行以及信用卡都是银行网络投放的重点业 务。 除媒体采购方式的转变外，银行类广告主开始逐渐尝试与更多网络媒体或平台合作的方式，在政策与监管的范围内，尽 可能去尝试创新。如交通银行尝试微电影营销，以及招商银行在微信平台上的彩票活动。 整体看来，当前银行类广告主开始逐渐改变其固化形象，尝试数字营销上有更多创新，各个银行之间步伐快慢不一，但 整体来看银行广告主开始显现出改变。 银 行 保 险 基 金 互 联 网 金 融