商标特性,但从域名的内涵和商标的范畴来看,完全可以将域名定义为从以物质交换为基础的 实体环境下商标延伸到以信息交换为基础的网上虚拟市场环境下的一种商标,是商标功能在新 的虚拟交易环境中一种新的形式和变种,是企业商标外延的拓展和内涵的延伸,是适应新的商 业环境的需要而产生的 (2)域名命名与企业名称和商标的相关性。目前许多商业机构纷纷上网,虽然大多数 企业还未能从中获取商业利润,但作为未来的重要商业模式和战略意义上的考虑,这些企业审 时度势依然投资上网,并对上网注册尤其重视。为了企业现在发展和未来机遇,有的企业为获 取好的名字不惜代价 大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关,如微软公司、IBM公司、可口可乐 等。根据互联网域名数据库网上信息中心的288873个商业域名分析,有直接对应关系的占 58%,有间接关系的也占很大比例。因此可见在实践中,许多企业已经意识到域名的商标特 性,为适应企业的现代发展,才采取这种命名策略 3.域名商标的商业价值 域名的知名度和访问率是公司形象在互联网商业环境中的具体体现,公司商标的知名 度和域名知名度在互联网上是统一和一致的。域名从作为计算机网上通讯的识别地址提升为商 业角度考虑的企业商标资源,与企业传统商标一样其商业价值是不言而喻的。由于互联网市场 容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。传 统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息、传播信息,消费者只能凭借片 面宣传和消费尝试建立对企业的形象:而互联网的交互性和超文本连接和多媒体以及操作的简 易性,在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌 忠诚度。 4.域名抢注问题 域名作为互联网上一种人性化的符号标识,简化人与计算机进行交互操作的复杂性, 同时简化互联网上不同使用者之间的识别和信息交换。随着互联网上的商业应用增长和国际 化,域名不仅仅是一种设计为计算机交换信息时必须需要的个人或组织符号识别,还是互联网 上查找和识别组织或个人一种重要识别标识,它使得交易双方的直接沟通和信息交换成为可 能,同时减少信息交换成本。在互联网上日益深化的商业化过程中,域名作为企业组织的标识 作用日显突出。 由于域名的惟一性,任何一家公司注册在先,其他公司就无法再注册同样域名,因此 域名已具有商标、名称类似意义。出现域名抢注问题,一方面是一些谋取不当利益者利用这方 面法律真空和规章制度不健全钻空子,更主要的是企业还未能认识到域名在未来的网上市场商 业模式中的类似商标作用。域名不仅仅是互联网交换信息的惟一标识,还是企业在网上市场中 进行交易时被交易方识别的标识,企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用 企业域名品牌管理 1.域名的命名原则 般来说,域名越短越容易记忆和使用,另外,顶级域名的国际标准规定,所以导致 企业域名的选择具有很大的局限性的,再者,申请者的广泛性,使域名选择重复和类似率非常 高,企业还会面临域名被抢先使用或类似使用障碍。所以,考虑到域名的商标资源特性,域名 的命名与一般商标名选择一样必须审慎从事,否则与一般商标名选择不当一样对企业发展产生 不必要的负面影响。企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名,另外,还应考虑到以下几个 方面 (1)与企业已有商标或企业名称有一定的相关性。如能将企业名称与域名统一,可以 营造一种完整立体的企业形象,不但便于消费者在不同环境都能准确识别,而且两者的宣传可 以起相互补充、相互促进作用,目前大多数都采用这种方法。如果有一些特殊原因做不到,最 好使两者相似商标特性，但从域名的内涵和商标的范畴来看，完全可以将域名定义为从以物质交换为基础的 实体环境下商标延伸到以信息交换为基础的网上虚拟市场环境下的一种商标，是商标功能在新 的虚拟交易环境中一种新的形式和变种，是企业商标外延的拓展和内涵的延伸，是适应新的商 业环境的需要而产生的。 (2)域名命名与企业名称和商标的相关性。目前许多商业机构纷纷上网，虽然大多数 企业还未能从中获取商业利润，但作为未来的重要商业模式和战略意义上的考虑，这些企业审 时度势依然投资上网，并对上网注册尤其重视。为了企业现在发展和未来机遇，有的企业为获 取好的名字不惜代价。 大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关，如微软公司、IBM 公司、可口可乐 等。根据互联网域名数据库网上信息中心的 288 873 个商业域名分析，有直接对应关系的占 58％，有间接关系的也占很大比例。因此可见在实践中，许多企业已经意识到域名的商标特 性，为适应企业的现代发展，才采取这种命名策略。 3．域名商标的商业价值 域名的知名度和访问率是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名 度和域名知名度在互联网上是统一和一致的。域名从作为计算机网上通讯的识别地址提升为商 业角度考虑的企业商标资源，与企业传统商标一样其商业价值是不言而喻的。由于互联网市场 容量非常规增长，消费者群的聚集，域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。传 统营销联系是基于一对多的模式，企业只是借助媒体提供信息、传播信息，消费者只能凭借片 面宣传和消费尝试建立对企业的形象；而互联网的交互性和超文本连接和多媒体以及操作的简 易性，在网上进行宣传更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加强与顾客沟通，加强品牌 忠诚度。 4．域名抢注问题 域名作为互联网上一种人性化的符号标识，简化人与计算机进行交互操作的复杂性， 同时简化互联网上不同使用者之间的识别和信息交换。随着互联网上的商业应用增长和国际 化，域名不仅仅是一种设计为计算机交换信息时必须需要的个人或组织符号识别，还是互联网 上查找和识别组织或个人一种重要识别标识，它使得交易双方的直接沟通和信息交换成为可 能，同时减少信息交换成本。在互联网上日益深化的商业化过程中，域名作为企业组织的标识 作用日显突出。 由于域名的惟一性，任何一家公司注册在先，其他公司就无法再注册同样域名，因此 域名已具有商标、名称类似意义。出现域名抢注问题，一方面是一些谋取不当利益者利用这方 面法律真空和规章制度不健全钻空子，更主要的是企业还未能认识到域名在未来的网上市场商 业模式中的类似商标作用。域名不仅仅是互联网交换信息的惟一标识，还是企业在网上市场中 进行交易时被交易方识别的标识，企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。 三、企业域名品牌管理 1．域名的命名原则 一般来说，域名越短越容易记忆和使用，另外，顶级域名的国际标准规定，所以导致 企业域名的选择具有很大的局限性的，再者，申请者的广泛性，使域名选择重复和类似率非常 高，企业还会面临域名被抢先使用或类似使用障碍。所以，考虑到域名的商标资源特性，域名 的命名与一般商标名选择一样必须审慎从事，否则与一般商标名选择不当一样对企业发展产生 不必要的负面影响。企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑到以下几个 方面： (1)与企业已有商标或企业名称有一定的相关性。如能将企业名称与域名统一，可以 营造一种完整立体的企业形象，不但便于消费者在不同环境都能准确识别，而且两者的宣传可 以起相互补充、相互促进作用，目前大多数都采用这种方法。如果有一些特殊原因做不到，最 好使两者相似