点击下载:上海对外经贸大学:《市场营销学》第一章 导论
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1、需要、欲望和需求 需要是指人们感到缺乏的一种状态。需 要是人类固有的,营销不创造需要 ■欲望是指想得到基本需要的具体满足物 的愿望。它受社会文化和人们个性的限 制 需求是指对于有能力购买并且愿意购买 的某个具体产品的欲望1、需要、欲望和需求 ◼ 需要是指人们感到缺乏的一种状态。需 要是人类固有的,营销不创造需要 ◼ 欲望是指想得到基本需要的具体满足物 的愿望。它受社会文化和人们个性的限 制 ◼ 需求是指对于有能力购买并且愿意购买 的某个具体产品的欲望
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