教学重点及难点： 教学重点：文化市场竞争者分析过程；文化企业成本领先战略：文化企业的差异化战 略文化企业的目标集中战略 敦学难点：市场主导者策略；市场挑战者战略：市场跟随者战略；市场补缺者战略 教学基本内容 第一节文化市场竞争 一、市场竞争及构成要素 二、文化市场竞争及市场竞争类型 三、制约文化企业市场竞争的因素 第二节文化市场竞争者 一、文化竞争者及其主要类型 二、文化市场竞争者分析 第三节文化企业基本竞争战略 一、成本领先战略 二、差异化战略 三、目标集中战略 第四节市场竞争定位与文化企业竞争战略 一、市场定位及内容 二、市场竞争定位战略 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT配合板书、板画， 教学方法及手段（请打√）：讲授口、讨论口、多媒体讲解口√、模型、实物讲 解口、挂图讲解口、音像讲解口等。 作业、讨论题、思考题： 1、处在不同市场地位的文化企业，如何与对手展开市场竞争？ 参考资料（含参考书、文献等）： (美)迈克尔·波特，陈小悦译，竞争优势，华夏出版社，2005年 课后小结： 本章在分析文化市场竟争及类型的基础上，较深入地分析了制约文化企业市场竟争的 因素：重点分析了文化企业竞争者的内涵及其主要类型，并向学生介绍了文化市场竞争者 分析的过程，分析了文化企业的基本竞争战略，介绍了成本领先战略、差异化战略和目标 集中战略，同时 在介绍文化企业市 定位基本 义的基础上，全面分析了市场主导 者战略、市场挑战者战略、市场跟随者战略和市场补缺者战略。 授课题目（教学章、节或主题）： 第七章文化产品策略 教学重点及难点： 教学重点：文化市场竞争者分析过程；文化企业成本领先战略；文化企业的差异化战 略；文化企业的目标集中战略； 教学难点：市场主导者策略；市场挑战者战略；市场跟随者战略；市场补缺者战略 教 学 基 本 内 容 第一节 文化市场竞争 一、市场竞争及构成要素 二、文化市场竞争及市场竞争类型 三、制约文化企业市场竞争的因素 第二节 文化市场竞争者 一、文化竞争者及其主要类型 二、文化市场竞争者分析 第三节 文化企业基本竞争战略 一、成本领先战略 二、差异化战略 三、目标集中战略 第四节 市场竞争定位与文化企业竞争战略 一、市场定位及內容 二、市场竞争定位战略 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT 配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授□、讨论□、多媒体讲解□√、模型、实物讲 解□、挂图讲解□、音像讲解□等。 作业、讨论题、思考题： 1、处在不同市场地位的文化企业，如何与对手展开市场竞争？ 参考资料（含参考书、文献等）： （美）迈克尔·波特，陈小悦译，竞争优势，华夏出版社，2005 年 课后小结： 本章在分析文化市场竞争及类型的基础上，较深入地分析了制约文化企业市场竞争的 因素；重点分析了文化企业竞争者的内涵及其主要类型，并向学生介绍了文化市场竞争者 分析的过程，分析了文化企业的基本竞争战略，介绍了成本领先战略、差异化战略和目标 集中战略，同时，在介绍文化企业市场竞争定位基本含义的基础上，全面分析了市场主导 者战略、市场挑战者战略、市场跟随者战略和市场补缺者战略。 授课题目（教学章、节或主题）： 第七章 文化产品策略