第一节文化市场细分 文化市场细分 二、文化市场细分的标准 三、文化市场细分的原则和程序 第二节文化企业确定目标市场的步骤与策略 一、日标市场的内桶 确定目标市场的步骤 三、目标市场策略 四、影响目标市场选择的因素 第三节文化市场定位 一、文化市场定位的内涵 空超的 文化市场定位方式 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授口、讨论口、多媒体讲解口√、模型、实物讲 解口、挂图讲解口、音像讲解口等。 作业、讨论题、思考题： 1、企业在确定目标市场的时候有哪些步骤？ 2、什么是文化市场定位？文化市场定位有哪些具体的应用策略？ 参考资料（含参考书、文献等）： 李国强，市场调查与市场分析，中国人民大学出版社，2010年 课后小结： 本章第一节详细分析了市场细分的要素、程序和方法 确定目标市场的步骤和影响目 标市场选择的因素。第二节全面介绍了文化企业目标市场的内涵、构成，及常见的目标市 场策略。第三节集中介绍了文化目标市场定位的内容和方式。 授课题目（教学章、节或主题）： 第六章文化市场竟争及竟争战略 授课时间 6节 教学器材与工具 多媒体设备 安排 授课类型 (请打√) 理论课口√讨论课口实验课口习题课口双语课程口其他口 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 了解市场竞争及其构成要素 理解文化市场竞争及市场竞争类型：掌握制约文化企业 市场竞争的医 理解文化竞争 主 掌提文化市场竞争者分析过： 化企业成本领先战略；掌握文化企业的差异化战略；掌握文化企业的目标集中战略：掌指 市场竟争定位的含义：掌握市场主导者策略；掌握市场挑战者战略；掌握市场跟随者战略： 掌握市场补缺者战略。第一节 文化市场细分 一、文化市场细分 二、文化市场细分的标准 三、文化市场细分的原则和程序 第二节 文化企业确定目标市场的步骤与策略 一、目标市场的內涵 二、确定目标市场的步骤 三、目标市场策略 四、影响目标市场选择的因素 第三节 文化市场定位 一、文化市场定位的内涵 二、文化市场定位方式 三、文化市场定位策略 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT 配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授□、讨论□、多媒体讲解□√、模型、实物讲 解□、挂图讲解□、音像讲解□等。 作业、讨论题、思考题： 1、企业在确定目标市场的时候有哪些步骤？ 2、什么是文化市场定位？文化市场定位有哪些具体的应用策略？ 参考资料（含参考书、文献等）： 李国强，市场调查与市场分析，中国人民大学出版社，2010 年 课后小结： 本章第一节详细分析了市场细分的要素、程序和方法、确定目标市场的步骤和影响目 标市场选择的因素。第二节全面介绍了文化企业目标市场的内涵、构成，及常见的目标市 场策略。第三节集中介绍了文化目标市场定位的内容和方式。 授课题目（教学章、节或主题）： 第六章 文化市场竞争及竞争战略 授课时间 安 排 6 节 教学器材与工具 多媒体设备 授 课 类 型 （请打√） 理论课□√ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 双语课程□ 其他□ 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 了解市场竞争及其构成要素；理解文化市场竞争及市场竞争类型；掌握制约文化企业 市场竞争的因素；理解文化竞争者及其主要类型；掌握文化市场竞争者分析过程；掌握文 化企业成本领先战略；掌握文化企业的差异化战略；掌握文化企业的目标集中战略；掌握 市场竞争定位的含义；掌握市场主导者策略；掌握市场挑战者战略；掌握市场跟随者战略； 掌握市场补缺者战略