、现代广告业的性质： 从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广 告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。 两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动它最终是想改变或强化人们的观念和行 同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 二、现代广告业的任务：促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。 三、广告的基本功能：传播信息 四、商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。 五、广告的作用： 对消费 而言， 刺激并满足消费者需求 (首先、帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、广告 能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是 消费者进行消费决策的重要参考) 3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的云行发展。 (首先 广告天 企业维持现有市场占有率和扩大 市场占有率起着关键作用。其次、广 告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、 广告有助于企业形象的建立) 4、广告在社会文化建设方面的作用。 (首先、美化社会环培，主富人们的文化生活。其次、传播高尚观今，培养人们正确 的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播 事业发展】 六、现代广告对社会的影响： 广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传煤的影响 基本概念：广告业广告利润广告功能 问题与应用：了解广告的作用，可以分析现代广告对社会的影响 教学要求： 一、课前要求：提前选择一家广告公司的官网，了解该广告公司的架构与企业文化。 二、课中要求：互动讨论并通过班级辩论了解现代广告的利与弊 三、课后要求：思考现代广告为什么说是一把双刃剑一、现代广告业的性质： 从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广 告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。 两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动它最终是想改变或强化人们的观念和行 为。 同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 二、现代广告业的任务：促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。 三、广告的基本功能：传播信息 四、商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。 五、广告的作用： 1、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。 2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求 （首先、帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、广告 能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是 消费者进行消费决策的重要参考） 3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广 告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、 广告有助于企业形象的建立） 4、广告在社会文化建设方面的作用。 （首先、美化社会环境，丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念，培养人们正确 的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播 事业发展） 六、现代广告对社会的影响： 广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。 基本概念: 广告业 广告利润 广告功能 问题与应用:了解广告的作用,可以分析现代广告对社会的影响 教学要求： 一、课前要求：提前选择一家广告公司的官网，了解该广告公司的架构与企业文化。 二、课中要求：互动讨论并通过班级辩论了解现代广告的利与弊 三、课后要求：思考现代广告为什么说是一把双刃剑