模、人口结构的变化可能为企业的技术创新提供契机 (6)观念的改变。对事物的认知和观念决定着消费者的态度，消费者的态度决 定着消费者的行为，消费者行为决定着产品在市场上的受欢迎程度。因此，消 费者观念上的改变为企业提供着不同的创新机会。 (7)新知识的产生。一种新知识的出现，将为企业创新提供异常丰富的机会， 以新知识基础的创新是最受企业重视和欢迎的。Pp:359 2、试论述企业内外不协调的类型 答题要点：根据产生的不同的原因的不同，不协调亦可分成不同的类型。 (1)宏观经济或行业经济景气状况与企业经营绩效的不符合可能是经常能观 察的一种现象。一方面，整个宏观经济形势很好，对行业茶农的需求逐渐上 升，同行业中的其他经济单位也在不断的成长，相反本企业的销售却不能向 前，市场份额因此也不断萎缩。 (2)假设和实际的不协调也是一种常见的不协调类型。任何企业，实际上任何 人也是这样，都是根据一定假设来计划和组织其活动的。假设如果不能被实际 所证实，那么企业战略投资或是日常经营就可能是朝着一个错误的方向努力。 (3)在所有的不协调的类型中，消费者价值观判断与实际的不一致不仅是最为 常见的，对企业的不利影响也是最为严重的，根据错误的假设来组织生产，企 业的产品始终不可能真正满足消费者的需要，从而生产耗费难以得到补偿，企 业的生存危机迟早会出现。Pp:360 八、案例分析 美菱冰箱技术创新的成功 中国经济自1997年以来，持续多年的卖方市场已悄然离去，商品零售价格 总指数长期出现负增长，通货紧缩的魔影己经逼近，对那些需求弹性并不十分 大的生活必需品来说，在这种市场状态中，靠降低价格刺激市场需求显得日益 闲难。 冰箱一度是中国国内消费者的奢侈品，但它的需求价格弹性却随着中国市 场经济的深入运作而变得越来越小，由非一般耐用消费品成为一般耐用消费 模、人口结构的变化可能为企业的技术创新提供契机 （6）观念的改变。对事物的认知和观念决定着消费者的态度，消费者的态度决 定着消费者的行为，消费者行为决定着产品在市场上的受欢迎程度。因此，消 费者观念上的改变为企业提供着不同的创新机会。 （7）新知识的产生。一种新知识的出现，将为企业创新提供异常丰富的机会， 以新知识基础的创新是最受企业重视和欢迎的。Pp:359 2、试论述企业内外不协调的类型 答题要点：根据产生的不同的原因的不同，不协调亦可分成不同的类型。 （1） 宏观经济或行业经济景气状况与企业经营绩效的不符合可能是经常能观 察的一种现象。一方面，整个宏观经济形势很好，对行业茶农的需求逐渐上 升，同行业中的其他经济单位也在不断的成长，相反本企业的销售却不能向 前，市场份额因此也不断萎缩。 （2）假设和实际的不协调也是一种常见的不协调类型。任何企业，实际上任何 人也是这样，都是根据一定假设来计划和组织其活动的。假设如果不能被实际 所证实，那么企业战略投资或是日常经营就可能是朝着一个错误的方向努力。 （3）在所有的不协调的类型中，消费者价值观判断与实际的不一致不仅是最为 常见的，对企业的不利影响也是最为严重的，根据错误的假设来组织生产，企 业的产品始终不可能真正满足消费者的需要，从而生产耗费难以得到补偿，企 业的生存危机迟早会出现。Pp:360 八、案例分析 美菱冰箱技术创新的成功 中国经济自 1997 年以来，持续多年的卖方市场已悄然离去，商品零售价格 总指数长期出现负增长，通货紧缩的魔影已经逼近，对那些需求弹性并不十分 大的生活必需品来说，在这种市场状态中，靠降低价格刺激市场需求显得日益 困难。 冰箱一度是中国国内消费者的奢侈品，但它的需求价格弹性却随着中国市 场经济的深入运作而变得越来越小，由非一般耐用消费品成为一般耐用消费