(三)广告 产生广告这种推销形式的直接原因在产品 存在差别。我们不能想象在完全竞争市场上能 够用广告扩大产品的销售量。因为在完全竞争 市场上各个同行业厂商提供的是完全同质的产 品,它们之间没有丝毫的不同之处,而垄断竞 争则不然,企业处心积虑生产出有差别的产品 同时又希望有着不同偏好的消费者了解并购买 这些产品,沟通双方的媒介之一就是广告（三）广告 ◼ 产生广告这种推销形式的直接原因在产品 存在差别。我们不能想象在完全竞争市场上能 够用广告扩大产品的销售量。因为在完全竞争 市场上各个同行业厂商提供的是完全同质的产 品，它们之间没有丝毫的不同之处，而垄断竞 争则不然，企业处心积虑生产出有差别的产品， 同时又希望有着不同偏好的消费者了解并购买 这些产品，沟通双方的媒介之一就是广告