试卷代号：2857 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科"期末考试 营销策划案例分析试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.B 2.B 3.A 4.B 5.C 6.D 7.B 8.A 9.C 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 1.ABD 2.BCD 3.AC 4.ABCD 5.ABC 三、名词解释（每小题4分，共16分》 1.调研设计是指实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划。 2.所谓市场细分，是指按照消费需求（包括生产消费和生活消费）的差异性把某一产品的 整体市场划分为若干个子市场的过程。 3.所谓差别定价，也叫价格歧视，就是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例 差异的价格销售某种产品或劳务。 4.营业推广是通过各种具有短期刺激作用的特定活动促使潜在购买者更快地或更多地 购买某一产品的一种促销方式，其具体手段中比较常见的有：赠送样品、优惠券、价格折扣、有 奖销售、对经销商的各种折扣或奖励等等。 四、简答题（每小题8分，共24分） .要点提示： 扩大市场总需求的途径有： ①发现新用户。(2分) ②开辟产品新用途。(2分) 2940试卷代号:2857 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 营销策划案例分析 试题答案及评分标准 (供参考) zoos年 7月 一、单项选择题(每小题 i分，共 10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1. B 2. B 3. A 4. B 5. C 6. D 7. B 8. A 9. C10. A 二、多项选择题(每小题 2分.共 10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABD2. BCD 3. AC 4. ABCD 5. A$C 三、名词解释(每小题 4分，共 Z&分》 1.调研设计是指实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划。 2.所谓市场细分，是指按照消费需求(包括生产消费和生活消费)的差异性把某一产品的 整体市场划分为若干个子市场的过程。 3.所谓差别定价，也叫价格歧视，就是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例 差异的价格销售某种产品或劳务。 4.营业推广是通过各种具有短期刺激作用的特定活动促使潜在购买者更快地或更多地 购买某一产品的一种促销方式，其具体手段中比较常见的有:赠送样品、优惠券、价格折扣、有 奖销售、对经销商的各种折扣或奖励等等。 四、简答题(每小题 8分，共24分} 岌.要点提示: 扩大市场总需求的途径有: ①发现新用户。<2分) ②开辟产品新用途。(2分) 2940