(二)旅游策划的本质 作为旅游管理和旅游决策的一种前导程序和总体构想，旅游策划不仅是一个概念和一种符 号，更是一种思想，一种文化，一种发现，一种理想，一种创造和一种精神。为了更深刻、更准 确地把握旅游策划的精髓，有必要进一步了解旅游策划的本质。 1.旅游策划的思想本质 旅游策划是旅游策划主体对旅游组织或旅游产品的理解、认知和看法，是旅游思想在旅游领 域的具体体现和应用。张家界好地公司策划的“西部慧谷”，即是张家界好地公司和张家界人民 对张家界这一著名旅游城市依靠信息、科技和智慧发展旅游的思想的结晶。 2.旅游策划的文化本质 旅游策划就其本质而言，是文化的营造和再现。美国人策划迪斯尼乐园，营造和再现了恢宏 荒诞、勇于开拓的美国文化。日本人策划迪斯尼乐园，营造和再现了发展、实在和追求卓越的日 本文化。中国人策划深圳锦绣中华，营造和再现了严谨、平实和博大精深的中国文化。由此可见 旅游策划的本质即是旅游文化的一种营造。 3.旅游策划的创造本质 缺乏创造性的旅游策划是没有生命力的。台湾著名企业家徐风和先生说：“今天适应变化的 惟一方法就是创新：”美国著名管理咨间专家迪克·卡尔森在其《现代管理 一怎样做一个经理》 一书中写道：“不发达国家之所以不发达，与其说由于资金缺乏、底子薄，倒不如说是由于守旧 而缺乏大胆的创新。”可见，旅游策划在一定意义上就是旅游创造。 4.旅游策划的发现本质 发现是旅游策划的起点，旅游策划的过程也就是发现问题、构思问题和解决问题的过程。因 此，旅游策划就其本质而言，具有发现的特性。 5.旅游策划的理想本质 旅游策划是一项预知未来、描绘理想的工作，也就是说，旅游策划是针对未来可能将要发生 的旅游事情而作出的当前决策，如果说一般人都在妇女用品商店找时髦，在博物馆里找历史，那 么旅游策划就应在五金店里找历史，在飞机场上找时髦，这就是旅游策划的理想本质。张家界好 地公司策划的“西部慧谷”，着眼的即是张家界“高能智慧应用截流”的发展理想。 6.旅游策划的精神本质 旅游策划始终是在一个超前、理性的概念与一个滞后、沉重的现实之间徘徊和挣扎。正视差 距的存在，并且超越它，就能取得成功：无视差距的存在，就会永远落在差距的后面，旅游策划 也就只能成为一种梦想和一纸空文。因此，旅游策划衬托的是一种精神，一种没有市场就创造 个市场的精神，是一种身体力行、敢想敢做的精神。 (三)旅游策划的类型 根据不同的划分标准，旅游策划可以分成不同的类型。 根据旅游策划的规模划分，旅游策划可分成个别旅游策划和整体旅游策划。个别旅游策划是 指单独对一个或几个旅游活动的内容进行策划：整体旅游策划是指具有较大规模的围绕同一目标 而进行的一系列的旅游活动或旅游项目、旅游线路的策划。 根据旅游策划的层次划分，旅游策划可以分为宏观旅游策划和微观旅游策划。 4 （二）旅游策划的本质 作为旅游管理和旅游决策的一种前导程序和总体构想，旅游策划不仅是一个概念和一种符 号，更是一种思想，一种文化，一种发现，一种理想，一种创造和一种精神。为了更深刻、更准 确地把握旅游策划的精髓，有必要进一步了解旅游策划的本质。 1.旅游策划的思想本质 旅游策划是旅游策划主体对旅游组织或旅游产品的理解、认知和看法，是旅游思想在旅游领 域的具体体现和应用。张家界好地公司策划的“西部慧谷”，即是张家界好地公司和张家界人民 对张家界这一著名旅游城市依靠信息、科技和智慧发展旅游的思想的结晶。 2.旅游策划的文化本质 旅游策划就其本质而言，是文化的营造和再现。美国人策划迪斯尼乐园，营造和再现了恢宏、 荒诞、勇于开拓的美国文化。日本人策划迪斯尼乐园，营造和再现了发展、实在和追求卓越的日 本文化。中国人策划深圳锦绣中华，营造和再现了严谨、平实和博大精深的中国文化。由此可见， 旅游策划的本质即是旅游文化的一种营造。 3.旅游策划的创造本质 缺乏创造性的旅游策划是没有生命力的。台湾著名企业家徐风和先生说：“今天适应变化的 惟一方法就是创新；”美国著名管理咨间专家迪克·卡尔森在其《现代管理——怎样做一个经理》 一书中写道：“不发达国家之所以不发达，与其说由于资金缺乏、底子薄，倒不如说是由于守旧 而缺乏大胆的创新。”可见，旅游策划在一定意义上就是旅游创造。 4.旅游策划的发现本质 发现是旅游策划的起点，旅游策划的过程也就是发现问题、构思问题和解决问题的过程。因 此，旅游策划就其本质而言，具有发现的特性。 5.旅游策划的理想本质 旅游策划是一项预知未来、描绘理想的工作，也就是说，旅游策划是针对未来可能将要发生 的旅游事情而作出的当前决策，如果说一般人都在妇女用品商店找时髦，在博物馆里找历史，那 么旅游策划就应在五金店里找历史，在飞机场上找时髦，这就是旅游策划的理想本质。张家界好 地公司策划的“西部慧谷”，着眼的即是张家界“高能智慧应用截流”的发展理想。 6.旅游策划的精神本质 旅游策划始终是在一个超前、理性的概念与一个滞后、沉重的现实之间徘徊和挣扎。正视差 距的存在，并且超越它，就能取得成功；无视差距的存在，就会永远落在差距的后面，旅游策划 也就只能成为一种梦想和一纸空文。因此，旅游策划衬托的是一种精神，一种没有市场就创造一 个市场的精神，是一种身体力行、敢想敢做的精神。 （三）旅游策划的类型 根据不同的划分标准，旅游策划可以分成不同的类型。 根据旅游策划的规模划分，旅游策划可分成个别旅游策划和整体旅游策划。个别旅游策划是 指单独对一个或几个旅游活动的内容进行策划；整体旅游策划是指具有较大规模的围绕同一目标 而进行的一系列的旅游活动或旅游项目、旅游线路的策划。 根据旅游策划的层次划分，旅游策划可以分为宏观旅游策划和微观旅游策划