个项目 第三,市场营销组合的整体作用 市场营销组合的作用,不是其每一个构成因素所发生的作用简单的相 加的结果,而是由于各个因素的相互配合作用,会使的协同作战所产生的 整体作用,超过了每一个因素各自产生的效果的总和。这就是系统的作用。 ∑P=K(p+p2+ (k> 求和表示各种组合因素的协同作战所产生的整体效果,p表示各种市 场营销因素 第四,市场营销组合得多层次性 前面说的四个方面的因素,只是四个大的方面,事实上,每一个大的 方面(每一个p)因素,又是由若干个二级因素所组合起来的。例如,产 品策略是一个组合因素,而这个因素又可进一步划分为若干个二级因素, 包括产品的使用功能、外观功能、品牌和商标、包装、服务和交货期限等 等。这个多层关系可以表示为: P1=f(p+p2+p13+p4+…+pn) 如果再往下细分,各个二级因素也还一再被细分为若干个三级组合因 素。例如,广告的促销因素的一个二级组合因素,又可以分为各种不同的 广告的形式,等等。见图第335页 3、市场营销组合的作用:4点 第一,市场营销组合是企业市场战略的核心。一个企业的市场战略的主要 内容就是确定营销目标和如何实现目标。而营销目标的实现主要依靠经营 因素的成功组合及协调。案例,雀巢咖啡进入中国市场。1987年瑞士雀巢8 个项目 第三，市场营销组合的整体作用 市场营销组合的作用，不是其每一个构成因素所发生的作用简单的相 加的结果，而是由于各个因素的相互配合作用，会使的协同作战所产生的 整体作用，超过了每一个因素各自产生的效果的总和。这就是系统的作用。 ∑Pi=K(p1+p2+……+pn) (k>1) 求和表示各种组合因素的协同作战所产生的整体效果，p 表示各种市 场营销因素。 第四，市场营销组合得多层次性 前面说的四个方面的因素，只是四个大的方面，事实上，每一个大的 方面（每一个 p）因素，又是由若干个二级因素所组合起来的。例如，产 品策略是一个组合因素，而这个因素又可进一步划分为若干个二级因素， 包括产品的使用功能、外观功能、品牌和商标、包装、服务和交货期限等 等。这个多层关系可以表示为： P1=f(p11+p12+p13+p14+……+p1n) 如果再往下细分，各个二级因素也还一再被细分为若干个三级组合因 素。例如，广告的促销因素的一个二级组合因素，又可以分为各种不同的 广告的形式，等等。见图第 335 页 3、市场营销组合的作用：4 点 第一，市场营销组合是企业市场战略的核心。一个企业的市场战略的主要 内容就是确定营销目标和如何实现目标。而营销目标的实现主要依靠经营 因素的成功组合及协调。案例，雀巢咖啡进入中国市场。1987 年瑞士雀巢