无论在技术上还是在经济上,都能满足用户的需求。例如,电视机在七十年代多是黑白的,到 八十年代则是彩色的,而到九十年代则是大屏幕、多功能的彩电。因此,企业开发新产品必须 随着人们的消费需求的变化而不断推陈出新。二是技术转移构思,即将新的技术发明、技术成 果转化为能满足市场需求的新产品构思设想。如将晶体管用于收音机,大规模集成电路用于 彩电都是技术转移构思的成功范例。技术转移构思的另一种方式是技术组合,如多媒体计算机 就是集计算、音像、文字处理等多种功能的技术组合产品。值得注意的是,由于技术组合能够 产生技术的“杂交”优势,开发的新产品有显著的优越性,现在已经成为新产品构思的一种主 要方法。三是专利构思,即用专利文献提供的技术知识和信息来构思新产品。由于专利涉及到 的范围广泛,蕴藏着发明人的新思想、新技术、新方法,内容具体可靠,不少专利还有较为详 细的附图和说明,对新产品构思或老产品改进都有巨大的价值 2.构思筛选 并非所有的产品构思都能发展成为新产品。有的产品构思可能很好,但与企业的发展目 标不符合,也缺乏相应的资源条件,有的产品构思可能本身就不切实际,缺乏开发的可能性。 因此,必须对产品构思进行筛选。构思筛选过程通常分为二个阶段。首先要对新产品构思作出 迅速、正确地判断,分析是否符合企业的发展方向,有无生命力,开发条件如何,将那些没有 发展前途的产品构思剔出,以避免造成不必要的损失。然后,对那些初选后的产品构思进行更 加细致的审查。如分析产品的市场前景,技术上的可行性,有无相应的生产条件,经济效益如 何等,作为产品构思取舍的主要依据。在产品构思筛选过程中,要尽量避免两种错误:一是误 弃,二是误用。误弃是没有认清产品构思的发展前途和潜力,而将其剔除,损失了产品开发的 机会。误用则是采用了较坏的构思,造成新产品开发的失败。新产品开发是一项极为艰巨的任 务,成功率很低。据美国布亚汉咨询公司统计51家公司开发新产品得出的结果:58个新产品 构思中大约有12个能通过筛选,通过商业分析时,符合有利可图的条件得以进入发展阶段的 只有7个,在设计试验过程中,又有5个被淘汰,只有2个可以进入试销,最后只得到1个成 功的新产品。因此,为了提高新产品开发的成功率,需要对产品构思进行全面地分析和评价。 3.产品概念的形成 新产品构思经过筛选以后,还需要形成能够为消费者接受的、具体的产品概念。在新产 品发展过程中,应当将产品概念、产品构思和产品形象区别开来。“产品构思”是对企业而言, 是指向市场可能提供的产品:“概念产品”则是在构思基础上建立起来的、针对特定顾客的产 品定义:“产品形象”是指顾客获得产品时的主观看法。一个产品的成败取决于顾客接受与否,无论在技术上还是在经济上，都能满足用户的需求。例如，电视机在七十年代多是黑白的，到 八十年代则是彩色的，而到九十年代则是大屏幕、多功能的彩电。因此，企业开发新产品必须 随着人们的消费需求的变化而不断推陈出新。二是技术转移构思，即将新的技术发明、技术成 果 转化为能满足市场需求的新产品构思设想。如将晶体管用于收音机，大规模集成电路用于 彩电都是技术转移构思的成功范例。技术转移构思的另一种方式是技术组合，如多媒体计算机 就是集计算、音像、文字处理等多种功能的技术组合产品。值得注意的是，由于技术组合能够 产生技术的“杂交”优势，开发的新产品有显著的优越性，现在已经成为新产品构思的一种主 要方法。三是专利构思，即用专利文献提供的技术知识和信息来构思新产品。由于专利涉及到 的范围广泛，蕴藏着发明人的新思想、新技术、新方法，内容具体可靠，不少专利还有较为详 细的附图和说明，对新产品构思或老产品改进都有巨大的价值。 2. 构思筛选 并非所有的产品构思都能发展成为新产品。有的产品构思可能很好，但与企业的发展目 标不符合，也缺乏相应的资源条件，有的产品构思可能本身就不切实际，缺乏开发的可能性。 因此，必须对产品构思进行筛选。构思筛选过程通常分为二个阶段。首先要对新产品构思作出 迅速、正确地判断，分析是否符合企业的发展方向，有无生命力，开发条件如何，将那些没有 发展前途的产品构思剔出，以避免造成不必要的损失。然后，对那些初选后的产品构思进行更 加细致的审查。如分析产品的市场前景，技术上的可行性，有无相应的生产条件，经济效益如 何等，作为产品构思取舍的主要依据。在产品构思筛选过程中，要尽量避免两种错误：一是误 弃，二是误用。误弃是没有认清产品构思的发展前途和潜力，而将其剔除，损失了产品开发的 机会。误用则是采用了较坏的构思，造成新产品开发的失败。新产品开发是一项极为艰巨的任 务，成功率很低。据美国布亚汉咨询公司统计 51 家公司开发新产品得出的结果：58 个新产品 构思中大约有 12 个能通过筛选，通过商业分析时，符合有利可图的条件得以进入发展阶段的 只有 7 个，在设计试验过程中，又有 5 个被淘汰，只有 2 个可以进入试销，最后只得到 1 个成 功的新产品。因此，为了提高新产品开发的成功率，需要对产品构思进行全面地分析和评价。 3. 产品概念的形成 新产品构思经过筛选以后，还需要形成能够为消费者接受的、具体的产品概念。在新产 品发展过程中，应当将产品概念、产品构思和产品形象区别开来。“产品构思”是对企业而言， 是指向市场可能提供的产品；“概念产品”则是在构思基础上建立起来的、针对特定顾客的产 品定义；“产品形象”是指顾客获得产品时的主观看法。一个产品的成败取决于顾客接受与否， (6 )