业的发展造成威胁,所以必须时刻注意外部环境的变化,采取正确的措施适应环境的变化 外部环境包括政治,经济,社会和技术四个因素。1 1.政治因素 政府对印刷业逐渐健全法规,加强监管,如2001年颁布的《印刷业管理条例》,《印刷 企业年度核检工作的指导意见》等文件形成了印刷业管理法制体系。政府有关部门加强对 印刷市场的整顿,打击非法的印刷活动,规范了市场秩序,保证了正常的经营。 深圳的印刷产业的总产值达200多亿元,占全国印刷总产值的20%。深圳市政府为了 大力发展文化产业,为印刷等产业提供诸多交流的平台和政策支持。2005年深圳市出台的 《深圳市文化发展规划纲要》中明确要大力发展印刷产业并提升印刷业的科技含量,使深 圳成为具有国际影响力的印刷基地。 为了适应加入WT0的新形势,2005年国家的文化部出台了《关于文化领域引进外资的 若干意见》中明确有条件允许外资进入印刷领域。政府部门逐渐降低外资进入我国的门槛, 简化审批手续,优化投资环境等,鼓励更多的外资企业进入中国。这意味着我国政府对印 刷业持以开放的态度,从另外一方面来说,本土的印刷企业将面临国外企业的激烈竞争。 2.经济因素 随着全球经济一体化的进程的发展,国外的印刷企业将带来他们先进的机制,先进的 设备,先进的技术,现代化的管理,国际资本也随之进入我国市场。 深圳是我国改革开放最早的城市之一,作为南大门具有独特的地理位置。经过20多年 的快速发展,具备了工业发展的优势。深圳比邻香港,香港是世界四大印刷中心之一,随 着改革开放的发展,香港有70%的印刷企业迁到内地或合资建厂,深圳又在珠江三角洲工 业区,这里有着优越的集群效应,有大量高素质人才,并且有廉价的劳动力资源 我国加入wT0以后,降低了木材和纸张的关税,进口设备也降低了关税,这有利于企 业降低成本,提高生产质量。 3.社会因素 印刷业是信息产业的重要组成部分,从人类发展的历史来看,印刷促进了文明的发展, 它也反映了一个国家社会文明程度,一个印刷业落后的国家和地区,其经济,科技,文化和 教育也必然落后。 随着顾客的消费水平提高,对于质量观念也改变了,对质量标准的要求提高了。顾客除 了注重印刷品的质量外,也注重包装的效果,也特别注重个人印刷品。 4.技术因素 印刷业受高新科技的影响很大,随着数字网络化的发展,计算机直接制版技术(CTP) 的运用可以省去胶片制作和哂版过程能大大缩短生产周期,并且能提高印刷品的精美度 减少误差,修正文字和颜色,它最突出的优势是保证产品的质量,同时可以减少化学物质 对环境的影响,并且可以通过互联网进行远距离印刷 电子商务的发展使企业提高交易的速度和效率,通过网络把印刷企业与供应商,客户 等联系在一起,可以远程订单,交易方便 (二)行业竟争结构分析 按照哈佛商学院的迈克尔一波特教授的观点,在一个行业中存在有五种基本的竞争力 量,分别是现有竞争者的竞争程度,潜在进入者的威胁,供应商和顾客讨价还价的能力和 替代产品的威胁。这五种基本竞争力量的消长趋势将决定行业竞争激烈程度和影响企业的 发展。因此,有必要对这五种基本竞争力量加以分析。四2 1.现有竞争者的竞争程度 行业的增长速度。印刷业属于高增长的行业,处于生命周期的成长期,我国印刷业4 业的发展造成威胁，所以必须时刻注意外部环境的变化，采取正确的措施适应环境的变化。 外部环境包括政治，经济，社会和技术四个因素。[1] 1．政治因素 政府对印刷业逐渐健全法规，加强监管，如 2001 年颁布的《印刷业管理条例》，《印刷 企业年度核检工作的指导意见》等文件形成了印刷业管理法制体系。政府有关部门加强对 印刷市场的整顿，打击非法的印刷活动，规范了市场秩序，保证了正常的经营。 深圳的印刷产业的总产值达 200 多亿元，占全国印刷总产值的 20%。深圳市政府为了 大力发展文化产业，为印刷等产业提供诸多交流的平台和政策支持。2005 年深圳市出台的 《深圳市文化发展规划纲要》中明确要大力发展印刷产业并提升印刷业的科技含量，使深 圳成为具有国际影响力的印刷基地。 为了适应加入 WTO 的新形势，2005 年国家的文化部出台了《关于文化领域引进外资的 若干意见》中明确有条件允许外资进入印刷领域。政府部门逐渐降低外资进入我国的门槛， 简化审批手续，优化投资环境等，鼓励更多的外资企业进入中国。这意味着我国政府对印 刷业持以开放的态度，从另外一方面来说，本土的印刷企业将面临国外企业的激烈竞争。 2．经济因素 随着全球经济一体化的进程的发展，国外的印刷企业将带来他们先进的机制，先进的 设备，先进的技术，现代化的管理，国际资本也随之进入我国市场。 深圳是我国改革开放最早的城市之一，作为南大门具有独特的地理位置。经过 20 多年 的快速发展，具备了工业发展的优势。深圳比邻香港，香港是世界四大印刷中心之一，随 着改革开放的发展，香港有 70%的印刷企业迁到内地或合资建厂，深圳又在珠江三角洲工 业区，这里有着优越的集群效应，有大量高素质人才，并且有廉价的劳动力资源。 我国加入 WTO 以后，降低了木材和纸张的关税，进口设备也降低了关税，这有利于企 业降低成本，提高生产质量。 3．社会因素 印刷业是信息产业的重要组成部分，从人类发展的历史来看，印刷促进了文明的发展， 它也反映了一个国家社会文明程度，一个印刷业落后的国家和地区，其经济，科技，文化和 教育也必然落后。 随着顾客的消费水平提高，对于质量观念也改变了，对质量标准的要求提高了。顾客除 了注重印刷品的质量外，也注重包装的效果，也特别注重个人印刷品。 4．技术因素 印刷业受高新科技的影响很大，随着数字网络化的发展， 计算机直接制版技术（CTP） 的运用可以省去胶片制作和晒版过程能大大缩短生产周期，并且能提高印刷品的精美度， 减少误差，修正文字和颜色，它最突出的优势是保证产品的质量，同时可以减少化学物质 对环境的影响，并且可以通过互联网进行远距离印刷。 电子商务的发展使企业提高交易的速度和效率，通过网络把印刷企业与供应商，客户 等联系在一起，可以远程订单，交易方便。 （二）行业竞争结构分析 按照哈佛商学院的迈克尔—波特教授的观点，在一个行业中存在有五种基本的竞争力 量，分别是现有竞争者的竞争程度，潜在进入者的威胁，供应商和顾客讨价还价的能力和 替代产品的威胁。这五种基本竞争力量的消长趋势将决定行业竞争激烈程度和影响企业的 发展。因此，有必要对这五种基本竞争力量加以分析。[2] 1．现有竞争者的竞争程度 ·行业的增长速度。印刷业属于高增长的行业，处于生命周期的成长期，我国印刷业