试卷代号：2619 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（开卷） 公关与沟通 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、单项选择题（每题2分，共20分）】 1.A 2.D 3.B 4.A 5.B 6.B 7.D 8.A 9.A 10.B 二、判断题（每题2分，共10分）】 11.× 12./ 13./ 14./ 15.X 三、简答题（每小题15分，共45分） 16.公关广告的创作原则主要有哪些？ 为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公关人员要注意如下原则： (1)内容真实。公关广告必须以事实为根据，既不能夸张，更不能捏造。同时，公关广告所使 用的语言和商品广告也有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，尽量使用中性词汇。(4分) (2)立意深刻。公关广告的写作必须服从组织的基本宗旨，并依此创作出有深刻含义的信 念、口号、对联、图案。(3分) (3)构思新颖。公关广告要想达到引人注意，便于理解，便于记忆的目的，就需要运用各种 艺术的手法，使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。(4分) (4)态度友善。公关广告的立意、语言，都应当是友善的，与公众为友，地位平等，反对盛气 凌人。(4分) 17.在实施信息传播时主要会遭遇到哪些障碍？ 在实施信息传播的过程中，公共关系人员会遇到来自于政治、经济、语言文字、文化习俗、 年龄等方面的障碍。 (1)政治因素造成的障碍。各国政府从政治方面考虑，对某些信息的输出和输入做了很多 规定，如果公共关系人员不认真加以对待，就会产生严重问题。(3分) 2324试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试{开卷) 公关与沟通试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年1 一、单项选择题{每题 2分，共 0分} l. A 6. B 2.D 7.D 3.B B.A 4.A 9.A 5. B 10. B 二、判断题{每题 2分，共 0分} 11. X 12. ,J 13.,J 14. ,J 15. X 三、简答题{每小题 5分，共 5分} 16. 创作 则 主 为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公关人员要注意如下原则 (1)内容真实。公关广告必须以事实为根据，既不能夸张，更不能捏造。同时，公关广告所使 用的语言和商品广告也有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，尽量使用中性词汇。 4分〉 (2) 作必 并依此创作 念、口号、对联、图案。 3分) (3) 构思新颖 告要想 注意 记忆 就需 各种 艺术的手法，使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。 4分〉 (4) 态度友 广告 公众 位平等 凌人。 17. 在实施信 会遭 到哪些障 在实施信息传播的过程中，公共关系人员会遇到来自于政治、经济、语言文字、文化习俗、 年龄等方面的障碍。 (1)政治因素造成的障碍.各国政府从政治方面考虑，对某些信息的输出和输入做了很多 规定，如果公共关系人员不认真加以对待，就会产生严重问题 (3 2324