(2学时) 1、教学基本要求 (1)了解电子商务产品的分类及开发： (2)理解电子商务产品品牌和管理： (3)掌握当前我国电子商务新产品开发存在的问题以及品牌和名牌产品。 2、教学基本内容 第一节电子商务产品的分类 一、层次 *核心或普通产品：期望产品：*增值产品：潜在产品。 二、要求 形态要求服务要求：定位要求；优势要求。 三、类型 实物产品：*数字化商品或信息产品：服务产品。 第二节电子商务产品品牌形象 产品品牌的概念：树立电子商务产品品牌：品牌决策及展示：网络企业的名牌策略。 第三节电子商务产品开发 *产品开发的概念：产品开发的方向：新产品开发创意来源：*当前我国电子商务新产品 开发存在的问题。 第四节电子商务产品的管理 产品管理的概念及特点：*管理内容：管理方法：管理作用。 第七章电子商务营销 (2学时) 1、教学基本要求 (1)了解现代营销理论的发展、营销系统的组建： (2)理解网络市场的确定与细分： (3)掌握现代营销理论及营销策略。 2、教学基本内容 第一节现代营销理论 *4Ps”:*“4Cs”:“4Rs”。 第二节电子商务对现代营销理论的发展（2 学时） 1、教学基本要求 （1）了解电子商务产品的分类及开发； （2）理解电子商务产品品牌和管理； （3）掌握当前我国电子商务新产品开发存在的问题以及品牌和名牌产品。 2、教学基本内容 第一节 电子商务产品的分类 一、层次 *核心或普通产品；期望产品；*增值产品；潜在产品。 二、要求 形态要求；服务要求；定位要求；优势要求。 三、类型 实物产品；*数字化商品或信息产品；服务产品。 第二节 电子商务产品品牌形象 *产品品牌的概念；*树立电子商务产品品牌；品牌决策及展示；网络企业的名牌策略。 第三节 电子商务产品开发 *产品开发的概念；产品开发的方向；新产品开发创意来源；*当前我国电子商务新产品 开发存在的问题。 第四节 电子商务产品的管理 *产品管理的概念及特点；*管理内容；管理方法；管理作用。 第七章 电子商务营销 （2 学时） 1、教学基本要求 （1）了解现代营销理论的发展、营销系统的组建； （2）理解网络市场的确定与细分； （3）掌握现代营销理论及营销策略。 2、教学基本内容 第一节 现代营销理论 *“4Ps”；*“4Cs”；“4Rs”。 第二节 电子商务对现代营销理论的发展