1.使学生掌握广告心理学基本知识，包括历史、研究对象和现状等 2.了解广告活动中的心理现象研究，熟悉心理学在相关领域的贡献： 3.了解广告传播过程中，传播者的重要心理素质、受众即消费者的心理过程，如： 需求与广告激发、注意与广告吸引、感知与广告理解、记忆与广告强化、态度与广告说 服、情感与广告诉求、个性、自我与广告表达等： 4.通过掌握广告活动中涉及的心理发生和发展规律，分析现实生活中的相关问题， 科学又有针对性地选择更为有效的广告策略。 5.重点通过掌握广告传播各环节涉及的心理发生和发展规律，分析现实生活中的 广告传播相关问题：并能在广告实践中，在深度理解社会主义核心价值观、保持身心健 康的基础上，坚定理想信念，勇于追求真理，敢于探索和创新，做到科学、有效地从事 各类广告传播活动。 四、教学内容及要求 第一章广告心理学概述 (一)目的与要求 1、掌握广告心理学的基本概念。 2、学握学习广告心理学的重要作用。 3、掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4、掌握广告心理学的研究方法。 思政：学会用科学的态度看待一门学科的历史和现状，用跨学科的视角比较分析学科与 学科之间的关系，用未来与世界的眼光思考学科的发展与应用。 (二)教学内容 1.主要内容 为什么学广告心理学？ 广告心理学的研究对象与任务 广告心理学的诞生与发展 广告心理学研究的方法 怎样学习广告心理学？ 2.基本概念和知识点 广告心理学、消费心理学、心理学的辩证关系 AUIDMA 1.使学生掌握广告心理学基本知识，包括历史、研究对象和现状等； 2.了解广告活动中的心理现象研究，熟悉心理学在相关领域的贡献； 3.了解广告传播过程中，传播者的重要心理素质、受众即消费者的心理过程，如： 需求与广告激发、注意与广告吸引、感知与广告理解、记忆与广告强化、态度与广告说 服、情感与广告诉求、个性、自我与广告表达等； 4.通过掌握广告活动中涉及的心理发生和发展规律，分析现实生活中的相关问题， 科学又有针对性地选择更为有效的广告策略。 5. 重点通过掌握广告传播各环节涉及的心理发生和发展规律，分析现实生活中的 广告传播相关问题；并能在广告实践中，在深度理解社会主义核心价值观、保持身心健 康的基础上，坚定理想信念，勇于追求真理，敢于探索和创新，做到科学、有效地从事 各类广告传播活动。 四、教学内容及要求 第一章 广告心理学概述 （一）目的与要求 1、掌握广告心理学的基本概念。 2、掌握学习广告心理学的重要作用。 3、掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4、掌握广告心理学的研究方法。 思政：学会用科学的态度看待一门学科的历史和现状，用跨学科的视角比较分析学科与 学科之间的关系，用未来与世界的眼光思考学科的发展与应用。 （二）教学内容 1．主要内容 为什么学广告心理学？ 广告心理学的研究对象与任务 广告心理学的诞生与发展 广告心理学研究的方法 怎样学习广告心理学？ 2．基本概念和知识点 广告心理学、消费心理学、心理学的辩证关系 AUIDMA