信集团，下设有西门子中因移动通信集团、西门子中国信息网络集团和西门子中 国应用服务集团以及上海西门子移动通信有限公司等，这些企业名称接近，但分 工不同。 大约是到了1999年，西门子开始重视手机销售，各种媒体广告投放量逐渐 增加，研发力度加强，并于2000年成立了信息与移动通讯集团，生产厂家则由 上海西门子移动通信公司承担。 凭借技术和产品的实力，通过一连串精彩的市场推广活动，至2001年9月， 西门子移动电话已成功取得中国市场双位数字的市场份额，并首次超越爱立信跻 身中国手机排行榜的前三位 对于取得的骄人战绩，西门子反应比较低调，但心里是喜滋滋的。 但谁也没有料到市场会变化如此之快。去年，国产手机与洋品牌的力量对比 来了个大翻身，波导和TCL的销量都超过了600万台，将松下、飞利浦、NE C、三菱等早己登陆中国市场的二三线洋品牌远远甩在后面，就连西门子也被生 生地夺去了己连续坐了两年的中国手机市场老三的位置。 去年上海西门子移动通信公司总共销售手机1100多万台，除去出口，在国 内销售310万台，比上年增长百分之十几。换在任何行业，这种增长都是非常可 观的。但问题是，整个中国手机市场包括去年在内连续8年年增长率超过80%， 西门子的进步被淹没在中国手机市场爆发式增长狂潮中，显得微不足道。 普遍认为，忽略中国手机市场的一些特殊性是洋品牌败北、不断丢失阵地的 重要因素。例如波导，借助一些韩国手机外型设计公司的力量，去年竟推出了二 三十款手机，从而以款式多、价格低而赶超洋品牌。 据悉，西门子自已总结经验后也认为，过去西门子的成功是因为用多元化多 价位产品满足了多层次需求，西门子手机圈忽忽的大头设计紧贴时代脉搏，顺应 动感、活力与时尚的消费潮流，开拓了具有亲和力的西门子手机市场。 但接下来的2002年，西门子仅推出几款新机型，而且外型设计万变不离其 宗，总是直板机，而没有注意到折叠双屏彩屏机已成为中国手机市场的时尚潮流， 这就缺乏新意。 西门子手机负责人刘树基说，我们已经注意到手机是个性化消费时代，既要 注重外观设计，又要注重技术突破，例如，西门子今年破天荒地推出了滑盖手机， 而不再只是千篇一律的直板手机。 渠道改良 两年前，波导也曾发起过一场唯美运动，它后来的成功显而易见。眼下，西 门子做出同样之举，显示出去年被国产手机冲击得晕忽忽的洋品牌终于醒悟过来 了。 从去年开始，西门子在华第一次感到了巨大压力，国产手机的猛烈攻势让洋信集团，下设有西门子中国移动通信集团、西门子中国信息网络集团和西门子中 国应用服务集团以及上海西门子移动通信有限公司等，这些企业名称接近，但分 工不同。 大约是到了 1999 年，西门子开始重视手机销售，各种媒体广告投放量逐渐 增加，研发力度加强，并于 2000 年成立了信息与移动通讯集团，生产厂家则由 上海西门子移动通信公司承担。 凭借技术和产品的实力，通过一连串精彩的市场推广活动，至 2001 年 9 月， 西门子移动电话已成功取得中国市场双位数字的市场份额，并首次超越爱立信跻 身中国手机排行榜的前三位。 对于取得的骄人战绩，西门子反应比较低调，但心里是喜滋滋的。 但谁也没有料到市场会变化如此之快。去年，国产手机与洋品牌的力量对比 来了个大翻身，波导和ＴＣＬ的销量都超过了 600 万台，将松下、飞利浦、ＮＥ Ｃ、三菱等早已登陆中国市场的二三线洋品牌远远甩在后面，就连西门子也被生 生地夺去了已连续坐了两年的中国手机市场老三的位置。 去年上海西门子移动通信公司总共销售手机 1100 多万台，除去出口，在国 内销售 310 万台，比上年增长百分之十几。换在任何行业，这种增长都是非常可 观的。但问题是，整个中国手机市场包括去年在内连续 8 年年增长率超过 80％， 西门子的进步被淹没在中国手机市场爆发式增长狂潮中，显得微不足道。 普遍认为，忽略中国手机市场的一些特殊性是洋品牌败北、不断丢失阵地的 重要因素。例如波导，借助一些韩国手机外型设计公司的力量，去年竟推出了二 三十款手机，从而以款式多、价格低而赶超洋品牌。 据悉，西门子自己总结经验后也认为，过去西门子的成功是因为用多元化多 价位产品满足了多层次需求，西门子手机圈忽忽的大头设计紧贴时代脉搏，顺应 动感、活力与时尚的消费潮流，开拓了具有亲和力的西门子手机市场。 但接下来的 2002 年，西门子仅推出几款新机型，而且外型设计万变不离其 宗，总是直板机，而没有注意到折叠双屏彩屏机已成为中国手机市场的时尚潮流， 这就缺乏新意。 西门子手机负责人刘树基说，我们已经注意到手机是个性化消费时代，既要 注重外观设计，又要注重技术突破，例如，西门子今年破天荒地推出了滑盖手机， 而不再只是千篇一律的直板手机。 渠道改良 两年前，波导也曾发起过一场唯美运动，它后来的成功显而易见。眼下，西 门子做出同样之举，显示出去年被国产手机冲击得晕忽忽的洋品牌终于醒悟过来 了。 从去年开始，西门子在华第一次感到了巨大压力，国产手机的猛烈攻势让洋