2019年年度报告 第四节经营情况讨论与分析 、经营情况讨论与分析 2019年,全球经济增长呈现放缓态势,我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变, 但经济下行压力有所上升。居民消费增速持续放缓,促使乳品消费总体增长明显放缓。2019年初 随着《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》和农业农村部等九部委《关于 进一步促进奶业振兴的若干意见》的进一步贯彻落实,3月,农业农村部办公厅印发《奶业品牌 提升实施方案》,5月,七部委联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,我国奶业从上 游养殖到下游生产加工再到市场销售都进入了紧张的“转型升级期” 2019年乳业发展形势稳步向好,国产和进口双增,生产和消费两旺。随着城市化进程加快、 居民收入增长以及计划生育政策的调整,乳品总消费量呈现稳定增长态势,而国内奶源供应紧缺, 乳企之间奶源争夺进一步加剧。目前,在互联网和大数据技术的驱动下,线上销售增速较快,已 经成为重要的销售渠道,线上流量与线下场景融合及线上线下渠道相互促进成为乳企产品拓展的 重要渠道。 公司将积极响应国家政策,以“转型、突破、创新”为核心,坚持高质量发展,加强源头把 控与科技创新,提高整体运营能力。 、报告期内主要经营情况 2019年,公司紧密围绕发展规划和各项经营目标,以“转型突破创新”为核心,积极谋划 未来发展,主动寻求创新变革。报告期内,公司的主要工作如下: (一)加强品牌建设,升级市场营销 报告期内,全面开启品牌焕新工程,梳理母品牌与子品牌之间关联定位,推动主力产品配方 升级,带动全线产品形象焕新,籍此启动品牌焕新升级战役,包括全系列包装的新形象和品牌传 播规划。并选定新的品牌代言人助力三元品牌更现代、变年轻,以更活跃的姿态出现在消费者面 前。借助电视及网络爆款节目强化品牌核心价值的传播,巩固传统媒体曝光的同时,引入多种创 新的互联网营销方式,以高质量的内容和趣味性的互动方式吸引了更多年轻用户,激活核心业务 支撑三元液态奶业务高于行业液态奶平均增长。国庆前夕,推出一系列结合建国70周年的营销活 动,联合今日头条打造“元鲜的时光”唤起记忆的体验快闪店,把三元品牌穿越几代人熟悉与新 鲜的触感融合在一起,也形成了动人的故事。公司还通过承办“首届北京牛奶文化节”,发布爱 国主义小说《三元传奇》等活动不断提升企业形象和品牌口碑。根据世界品牌实验室发布的《中 国500最具价值品牌》榜单,公司2019年品牌价值251.39亿元,同比增长25.9%。国家统计 局中国统计信息服务中心持续发布《中国品牌口碑年鉴》,到2019年三元奶粉连续10次获得中 国婴幼儿奶粉口碑榜首,实现“中国好口碑”十连冠,荣获“金口碑”,并在中国乳业质量年会 上荣获“质量金奖”。企业的长期积淀也获得社会广泛认可,三元食品前身“国营北京市牛奶站 (三元)”被认定为北京老字号。 (二)坚定科技创新,助力公司发展 报告期内,为构建更加高效的科研体系,优化人才培养、评价和激励措施,打造创新突破驱 动发展新引擎,形成重视人才、重视质量、重视成果的研发环境,公司积极推进项目制管理科技 人员考核新模式,充分调动科技人员创新积极性,持续优化体制机制,让更多领军人才脱颖而出 持续推进“国家母婴乳品健康工程技术研究中心”、“母乳研究技术创新中心”、“母乳益生菌 研究联合实验室”等平台国际化与产学研协同创新,并通过了“国家高新技术企业”的复审,提 升了企业核心竞争力。凝聚国内外食品营养与医学优势创新平台,通过实验室共建、联合研发、 技术引进、人才培养等方式,有效运用全球科技创新资源,开展母乳功能组分、母婴益生菌、功 能乳品临床功效评价等硏究,实现了科硏成果的产业化转化:持续打造τ2℃极致“新鲜髙品质” 的金字招牌,塑造品牌科技形象。产业化创新成果荣获了北京市科技进步二等奖等科技奖励6项 上市新产品24项,优化升级老产品7项,其中衡安堂166酸奶入选中国轻工业消费升级十大重点 产品,极致A2β-酪蛋白纯牛奶荣获2019品牌中国健康产业高峰论坛科技创新产品奖,以科技 创新持续不断满足广大消费者健康美好生活需求。 (三)以“重点产品、重点区域、重点业务”为靶向,推进业绩增长 10/2222019 年年度报告 10 / 222 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2019 年，全球经济增长呈现放缓态势，我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变， 但经济下行压力有所上升。居民消费增速持续放缓，促使乳品消费总体增长明显放缓。2019 年初， 随着《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》和农业农村部等九部委《关于 进一步促进奶业振兴的若干意见》的进一步贯彻落实，3 月，农业农村部办公厅印发《奶业品牌 提升实施方案》，5 月，七部委联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，我国奶业从上 游养殖到下游生产加工再到市场销售都进入了紧张的“转型升级期”。 2019 年乳业发展形势稳步向好，国产和进口双增，生产和消费两旺。随着城市化进程加快、 居民收入增长以及计划生育政策的调整，乳品总消费量呈现稳定增长态势，而国内奶源供应紧缺， 乳企之间奶源争夺进一步加剧。目前，在互联网和大数据技术的驱动下，线上销售增速较快，已 经成为重要的销售渠道，线上流量与线下场景融合及线上线下渠道相互促进成为乳企产品拓展的 重要渠道。 公司将积极响应国家政策，以“转型、突破、创新”为核心，坚持高质量发展，加强源头把 控与科技创新，提高整体运营能力。 二、报告期内主要经营情况 2019 年，公司紧密围绕发展规划和各项经营目标，以“转型 突破 创新”为核心，积极谋划 未来发展，主动寻求创新变革。报告期内，公司的主要工作如下： （一）加强品牌建设，升级市场营销 报告期内，全面开启品牌焕新工程，梳理母品牌与子品牌之间关联定位，推动主力产品配方 升级，带动全线产品形象焕新，籍此启动品牌焕新升级战役，包括全系列包装的新形象和品牌传 播规划。并选定新的品牌代言人助力三元品牌更现代、变年轻，以更活跃的姿态出现在消费者面 前。借助电视及网络爆款节目强化品牌核心价值的传播，巩固传统媒体曝光的同时，引入多种创 新的互联网营销方式，以高质量的内容和趣味性的互动方式吸引了更多年轻用户，激活核心业务， 支撑三元液态奶业务高于行业液态奶平均增长。国庆前夕，推出一系列结合建国 70 周年的营销活 动，联合今日头条打造“元鲜的时光”唤起记忆的体验快闪店，把三元品牌穿越几代人熟悉与新 鲜的触感融合在一起，也形成了动人的故事。公司还通过承办“首届北京牛奶文化节”，发布爱 国主义小说《三元传奇》等活动不断提升企业形象和品牌口碑。根据世界品牌实验室发布的《中 国 500 最具价值品牌》榜单，公司 2019 年品牌价值 251.39 亿元，同比增长 25.9%。国家统计 局中国统计信息服务中心持续发布《中国品牌口碑年鉴》，到 2019 年三元奶粉连续 10 次获得中 国婴幼儿奶粉口碑榜首，实现“中国好口碑”十连冠，荣获“金口碑”，并在中国乳业质量年会 上荣获“质量金奖”。企业的长期积淀也获得社会广泛认可，三元食品前身“国营北京市牛奶站 （三元）”被认定为北京老字号。 （二）坚定科技创新，助力公司发展 报告期内，为构建更加高效的科研体系，优化人才培养、评价和激励措施，打造创新突破驱 动发展新引擎，形成重视人才、重视质量、重视成果的研发环境，公司积极推进项目制管理科技 人员考核新模式，充分调动科技人员创新积极性，持续优化体制机制，让更多领军人才脱颖而出。 持续推进“国家母婴乳品健康工程技术研究中心”、“母乳研究技术创新中心”、“母乳益生菌 研究联合实验室”等平台国际化与产学研协同创新，并通过了“国家高新技术企业”的复审，提 升了企业核心竞争力。凝聚国内外食品营养与医学优势创新平台，通过实验室共建、联合研发、 技术引进、人才培养等方式，有效运用全球科技创新资源，开展母乳功能组分、母婴益生菌、功 能乳品临床功效评价等研究，实现了科研成果的产业化转化；持续打造 72℃极致“新鲜高品质” 的金字招牌，塑造品牌科技形象。产业化创新成果荣获了北京市科技进步二等奖等科技奖励 6 项， 上市新产品 24 项，优化升级老产品 7 项，其中衡安堂 166 酸奶入选中国轻工业消费升级十大重点 产品，极致 A2 β -酪蛋白纯牛奶荣获 2019 品牌中国健康产业高峰论坛科技创新产品奖，以科技 创新持续不断满足广大消费者健康美好生活需求。 （三）以“重点产品、重点区域、重点业务”为靶向，推进业绩增长