一段时间过后才发现自身无明显优势，或有优势没有及时利用而在消费者心目中 己无显著印象，则将悔之己晚。因此，在品牌初创期，传播中的创意取向应从产 品的优势入手，挑选出市场空档，不惜精力细致地通过相应媒体策略做介绍性工 作，以求得消费者的认同，并区别于其他竞争对手。也就是说品牌在这一状态时 的创意，首要的是对产品、对市场、对消费者有明确的定位，整体上通过各种手 段和方法。一要快速提升品牌的知名度，力争在较短时间和目标区域（消费者） 内，将广告信息送达品牌目标群：二要快速提高其品牌认知度，并适当建立和引 导联想。当然这些作业的轻重缓急均应依据实际来操作，这便是专业之本，是技 巧，亦是品牌助理的作业之道 在品牌成长期，品牌助理执行人员应根据实际发展阶段、状况，有计划、有 步骤地进行科学检核，确立每个环节的创意策略，从一个整体的角度上，逐步推 动这个品牌的提升，这才是一种明智的做法。步步跟进方面能够平衡地进步。在 品牌成长阶段，创意策略应从进一步提升品牌知名度，加强品质认知，逐步完整 明晰品牌联想上下工夫，并从整体上进行把握，平衡区域市场之间的认识差别， 谋求重复购买消费人群，加强与消费者的当面沟通和直接利益沟通，检索各项方 案及品牌状态，不断做出调整，灵活运用创意策略，催动品牌更快更好地发展。 否则，其他具有生命力的新品牌有可能赶留上来，要知道，竞争是无情的 在品牌成熟期，是最紧张的时期，此时容不得半点歇息，因为它正处在一个 历史分界线上：稍微放松警惕就会前功尽弃，加把劲则会柳暗花明，成为同行中 的佼佼者。一般成熟期的品牌都是从初创、成长一步步起来的，对市场和竞争的 认识较为深刻与警醒，同时他们的实力相对雄厚，对创意策略的把握上也会更成 熟一些。成熟期的品牌创意应在不失原有风格的基础上大阳突破，体现其气势， 展现其实力，瞄准既定品牌目标，坚持走下去。当然，创意策略也要注意整体统 一，否则，稍不注意就会对品牌造成不良影响，对品牌发展不利。要在不断检索 的基础上，分析品牌在消费者心目中的地位及存在的问题，加以调整创意策略， 绝不可稀里糊涂打无目的之仗。比如，当今社会人们已逐步转向健康消费者，海 尔的创意策略马上跟进，予以表述诉求，无论家电、制药，广告宜传处处体现健 康、环保的概念。在我们的生活中，有一些本已较成熟的品牌，由于在产品和宣 传方面盲目跟风，贪大求全，以致自身个性全无，导致失败：还有一些企业，没 有品牌策略，在宣传和广告中的策略亦无特色，花了大量的资金和精力，结果仍 在市场上默默无闻。在品牌的成熟期，产品的更新和改进必不可少，创意策略亦 应随之做相应调整，确保其青春活力。除此之外，本阶段的创意策略应在不同区 域认识整合和品质认识提升及品牌联想完整化上下工夫，尤其是要在上一阶段基 础上，下大力气巩固消费者的品牌忠诚度，让越来越多的消费者认同我们的观点， 从根本上认同购买和再购买的理由，甚至形成先导意识或习惯，创造生成转移成5 一段时间过后才发现自身无明显优势，或有优势没有及时利用而在消费者心目中 已无显著印象，则将悔之已晚。因此，在品牌初创期，传播中的创意取向应从产 品的优势入手，挑选出市场空档，不惜精力细致地通过相应媒体策略做介绍性工 作，以求得消费者的认同，并区别于其他竞争对手。也就是说品牌在这一状态时 的创意，首要的是对产品、对市场、对消费者有明确的定位，整体上通过各种手 段和方法。一要快速提升品牌的知名度，力争在较短时间和目标区域（消费者） 内，将广告信息送达品牌目标群；二要快速提高其品牌认知度，并适当建立和引 导联想。当然这些作业的轻重缓急均应依据实际来操作，这便是专业之本，是技 巧，亦是品牌助理的作业之道。 在品牌成长期，品牌助理执行人员应根据实际发展阶段、状况，有计划、有 步骤地进行科学检核，确立每个环节的创意策略，从一个整体的角度上，逐步推 动这个品牌的提升，这才是一种明智的做法。步步跟进方面能够平衡地进步。在 品牌成长阶段，创意策略应从进一步提升品牌知名度，加强品质认知，逐步完整 明晰品牌联想上下工夫，并从整体上进行把握，平衡区域市场之间的认识差别， 谋求重复购买消费人群，加强与消费者的当面沟通和直接利益沟通，检索各项方 案及品牌状态，不断做出调整，灵活运用创意策略，催动品牌更快更好地发展。 否则，其他具有生命力的新品牌有可能赶超上来，要知道，竞争是无情的。 在品牌成熟期，是最紧张的时期，此时容不得半点歇息，因为它正处在一个 历史分界线上：稍微放松警惕就会前功尽弃，加把劲则会柳暗花明，成为同行中 的佼佼者。一般成熟期的品牌都是从初创、成长一步步起来的，对市场和竞争的 认识较为深刻与警醒，同时他们的实力相对雄厚，对创意策略的把握上也会更成 熟一些。成熟期的品牌创意应在不失原有风格的基础上大胆突破，体现其气势， 展现其实力，瞄准既定品牌目标，坚持走下去。当然，创意策略也要注意整体统 一，否则，稍不注意就会对品牌造成不良影响，对品牌发展不利。要在不断检索 的基础上，分析品牌在消费者心目中的地位及存在的问题，加以调整创意策略， 绝不可稀里糊涂打无目的之仗。比如，当今社会人们已逐步转向健康消费者，海 尔的创意策略马上跟进，予以表述诉求，无论家电、制药，广告宣传处处体现健 康、环保的概念。在我们的生活中，有一些本已较成熟的品牌，由于在产品和宣 传方面盲目跟风，贪大求全，以致自身个性全无，导致失败；还有一些企业，没 有品牌策略，在宣传和广告中的策略亦无特色，花了大量的资金和精力，结果仍 在市场上默默无闻。在品牌的成熟期，产品的更新和改进必不可少，创意策略亦 应随之做相应调整，确保其青春活力。除此之外，本阶段的创意策略应在不同区 域认识整合和品质认识提升及品牌联想完整化上下工夫，尤其是要在上一阶段基 础上，下大力气巩固消费者的品牌忠诚度，让越来越多的消费者认同我们的观点， 从根本上认同购买和再购买的理由，甚至形成先导意识或习惯，创造生成转移成