③参与市场竞争 ④推动生产发展 ⑤传播先进文化 2现代广告的主要特征 ①创意性特征 ②艺术性特征 ③商品性特征 ④时效性特征 四、广告设计的基本要求 1、简洁易懂:看了就明白 2、富于创造性和新颖性。 要有强烈的视觉效果(对视觉要有一定的冲击力)。 4、对商品的性质,功能要进行准确的表达,真实可信,才能引起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象 6、要引起人们的共鸣:着重考虑人们的心理因素,不能只凭主观意图 7、容易使人记住: 8、宣传内容与表现形式要健康,精神上是积极向上的 第三节、平面广告与品牌: 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称,文字和符号及与产品 有关的独有特征的结合体。有时候,品牌的价值就是产品的价值,它是产品的第二生命 广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开 1、注意消费者是沟通的基础: 传统的广告观是:做产品、做功能、传达商品信息,方式是告诉消费者,不管消费者的心理 需求 新锐广告观则是:做品牌、做个性,满足欲望追求,方式是“注意消费者”。 现代广告的中心任务是为广告主推销商品,怎样来让消费者购买广告主的产品呢?这就需要 我们来创造一个消费的理由。 2、塑造“个性”建立印象: 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键,要使自己的品牌具有独特性 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指导下,运用品牌个性特征进行创作,这样所呈现出的品牌印象 才能刻印在消费者的脑海里,才能为消费者制造一个满足。 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢? 一是吸收他国先进经验,由于中国处于改革开放的发展时期,只有大量吸收现代文明的养分, 才能使自己的塑造能力飞速成长。 二是走向世界的中国,广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味,只有流动在国际级品 牌(属于中国的)骨髓里的是中华民族的传统文化,才是在本质上实现了“个性”。因为吸 纳别人重要,表述自己比吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神,才是广告设计 品牌“个性”得以生存壮大的支柱。 第四节、平面广告设计与广告策划 、策划是整体程序,设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果,就必须首先是制定“大创意”策略,用“大③ 参与市场竞争 ④ 推动生产发展 ⑤ 传播先进文化 ⒉现代广告的主要特征： ①创意性特征 ②艺术性特征 ③商品性特征 ④时效性特征 四、广告设计的基本要求 1、简洁易懂：看了就明白。 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。 第三节、平面广告与品牌： 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品 有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础： 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费者，不管消费者的心理 需求。 新锐广告观则是：做品牌、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消费者”。 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告主的产品呢？这就需要 我们来创造一个消费的理由。 2、塑造“个性”建立印象： 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象 才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满足。 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？ 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分， 才能使自己的塑造能力飞速成长。 二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动在国际级品 牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文化，才是在本质上实现了“个性”。因为吸 纳别人重要，表述自己比吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计 品牌“个性”得以生存壮大的支柱。 第四节、平面广告设计与广告策划 一、策划是整体程序，设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制定“大创意”策略，用“大