整篇广告文不到70字,却导出了店的地址,产品的性质、特征,实在言简意赅,一目了解, 通晓市场销售心理,是目前我国早期精彩的两张平面广告文物 民间本版套色年画(它源于魏晋南北朝,至明达到登峰造极地步)。这些年画除了满足美的 欣赏外,也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”,“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。 广告一词,最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上,但广告词下编排的却 是新闻。正式使用广告一词,是1655年11月1日——8日的苏格兰《政治使者》报开始, 从此便沿用至今。 l615年,法国开始发行弗克法特杂志,但杂志成为广告媒体,则兴盛于十九世界的美国 三、广告业的兴盛 十九世界中叶,历史发生了工业革命,机械化的大生产,急需用广告促进商品的流通,于是, 广告行业兴起了。1840年,美国派茂就广告公司创立,1869年,美国第一家具有现代广告 商特征的艾尔父子公司创立,他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此,佣金制度确 立,广告行业日趋发展 第二节、平面广告定义与分类 、平面广告的定义: 1、概述 “广告”一词是外来语。源于拉丁文 Adaverture,意思是吸引人注意。从字面上讲,“广” 是广泛的意思,“告”是告诉,告知,“广告”就是“广泛的告知”。 对于现代广告,这时我们只介绍几种比较有代表性的定义 威廉·阿伦斯论 ②《辞海》里对广告的解释 ③中国国家工商局论 二、平面广告的分类 1、按广告性质分类 ①社会性广告(非营利性) 政治广告 公益广告 ②商业性广告(营利性) 商业广告: 文化娱乐广告 2、按媒介分类: ①大众传播类:报纸、杂志 ②单纯广告类:招贴、产品宣传册、销售单(POP)、直邮广告等 ③户内、户外广告类:灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告 ④交通广告类 ⑤网络平面广告。 三、现代广告的功能和主要特征 1广告的功能和任务: 平面广告的功能是:有偿地传播信息,包括:商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等, 而且要通过传播为广告主带来利益 平面广告的任务是: ①促进销售 ②指导消费整篇广告文不到 70 字，却导出了店的地址，产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了解， 通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。 民间本版套色年画（它源于魏晋南北朝，至明达到登峰造极地步）。这些年画除了满足美的 欣赏外，也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。 广告一词，最早出现在 1645 年 1 月 15 日英国出版的《每周报道》上，但广告词下编排的却 是新闻。正式使用广告一词，是 1655 年 11 月 1 日——8 日的苏格兰《政治使者》报开始， 从此便沿用至今。 1615 年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告媒体，则兴盛于十九世界的美国。 三、广告业的兴盛 十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通，于是， 广告行业兴起了。1840 年，美国派茂就广告公司创立，1869 年，美国第一家具有现代广告 商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确 立，广告行业日趋发展。 第二节、平面广告定义与分类： 一、平面广告的定义： 1、概述 “广告”一词是外来语。源于拉丁文 Adaverture，意思是吸引人注意。从字面上讲，“广” 是广泛的意思，“告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。 对于现代广告，这时我们只介绍几种比较有代表性的定义： ① 威廉·阿伦斯论 ②《辞海》里对广告的解释 ③中国国家工商局论 二、平面广告的分类： 1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 ②商业性广告（营利性） 商业广告： 文化娱乐广告 2、按媒介分类： ①大众传播类：报纸、杂志。 ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告。 ④交通广告类 ⑤网络平面广告。 三、现代广告的功能和主要特征： ⒈广告的功能和任务： 平面广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等， 而且要通过传播为广告主带来利益。 平面广告的任务是： ① 促进销售 ② 指导消费