C将产品与视觉内容中的产品使用情境和人物联系起来 D利用色彩唤起情绪,黑白提供信息。 ②对印刷广告来说 A.运用尽可能大的插图。 B利用多要素的插图(有趣的细节)以保持注意而非吸引注意 C.将标题置于标题和文案被阅读之前能被看到的位置。这不是说标题必须在插图之下, 而是说插图应该先能吸引注意 D在不同的广告中围绕同一主题改变插图,防止注意疲劳。 ③对电视广告来说 A.确保关键画面保持至少2秒钟,关键画面要么显示商标,要么描述主要信息点 B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中。次要画面是给观 众时间以停顿和注意听觉文案的填充性或过渡性画面。 C在词的运用上,肯定句中应运用高意象词,而否定句中则用低意象词 D.不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳 为了使画面充分地发挥上述功能,在画面设计或拍摄时,要注意画面素材的选择运用 下面我们介绍一些能有效实现上述功能的人物和景物,供广告设计制作者创作时参考6 ①名人。名人包括各行各业的杰出人物,特别是在大众传播媒体中经常出现过的。受众 对他们较为熟悉,或者有一定印象。把他们于商品联系在一起,对于扩大品牌知名度大有好 处。关于名人,后面还要介绍,这里就不展开讨论了。 ②个性鲜明的普通人物模特。每一个人都在塑造自己的个性形象,每一个人也都有其喜 欢或崇拜的个性形象。个性鲜明的人与商品结合在一起,有利于塑造品牌形象,而且易于给 受众留下深刻的记忆。外表刚毅、智慧、幽默、温柔、贤惠、活泼的人都是较好的广告人物 模特。图7-1-3广告中,由于有了温情的女模特的衬托,加上起了一个带有鲜明感情色彩的 名字“真爱”,本来冷冰冰的高科技产品也让人觉得有点温暖。 图7-1-3清华同方电脑广告 ⑧离谱的人物。孙悟空、猪八戒、哪吒和阿凡提等都是经过艺术加工而又众所周知的离 谱人物。广告中可以运用动画形式或者化装技巧、摄影艺术来塑造这类人物形象。奇异的人 物容易引起人们的兴趣、好奇和注意,因而记忆深刻。如果广告中的人物是观众熟知的艺术 形象,那么把他们作为商标信息的提取线索,效果更佳。江中草珊瑚含片的电视广告就是用 “阿凡提”这一离谱的人物形象 ④特殊标志的人物。离谱的人物是想象出来的艺术形象,现实中并不存在。特殊标志的 人物却是现实中存在的。只不过他们比常人多了一些易于辨识的标志,在记忆中不会与其他 的人物形象相混淆。蒙上眼罩的独眼龙,戴着铁盔的骑士,咀上贴着胶布的推销员,拄着拐 棍的伤残人,矮小的侏儒等均属特殊标志人物。这类人物的确便于记忆,但要有良好的创意, 否则容易引起受众的反感。 ⑤可爱的动物。许多动物本身都有观赏价值,屏幕上的动物对观众同样具有吸引力。如 凶猛的老虎,高大的骏马,温顺的花猫,憨厚的熊猫,机灵的猴子等。动物在广告屏幕上出 现不太多,有新鲜感。此外,许多动物在人们的心目中都具有象征意义的个性特征。利用动 物也可达到塑造品牌形象的目的,如图7-1-4 图7-1-4中国电信211 C.将产品与视觉内容中的产品使用情境和人物联系起来。 D.利用色彩唤起情绪，黑白提供信息。 ②对印刷广告来说 A.运用尽可能大的插图。 B.利用多要素的插图（有趣的细节）以保持注意而非吸引注意。 C.将标题置于标题和文案被阅读之前能被看到的位置。这不是说标题必须在插图之下， 而是说插图应该先能吸引注意。 D.在不同的广告中围绕同一主题改变插图，防止注意疲劳。 ③对电视广告来说 A.确保关键画面保持至少 2 秒钟，关键画面要么显示商标，要么描述主要信息点。 B.与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中。次要画面是给观 众时间以停顿和注意听觉文案的填充性或过渡性画面。 C.在词的运用上，肯定句中应运用高意象词，而否定句中则用低意象词。 D.不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳。 为了使画面充分地发挥上述功能，在画面设计或拍摄时，要注意画面素材的选择运用。 下面我们介绍一些能有效实现上述功能的人物和景物，供广告设计制作者创作时参考[6]。 ①名人。名人包括各行各业的杰出人物，特别是在大众传播媒体中经常出现过的。受众 对他们较为熟悉，或者有一定印象。把他们于商品联系在一起，对于扩大品牌知名度大有好 处。关于名人，后面还要介绍，这里就不展开讨论了。 ②个性鲜明的普通人物模特。每一个人都在塑造自己的个性形象，每一个人也都有其喜 欢或崇拜的个性形象。个性鲜明的人与商品结合在一起，有利于塑造品牌形象，而且易于给 受众留下深刻的记忆。外表刚毅、智慧、幽默、温柔、贤惠、活泼的人都是较好的广告人物 模特。图 7-1-3 广告中，由于有了温情的女模特的衬托，加上起了一个带有鲜明感情色彩的 名字“真爱”，本来冷冰冰的高科技产品也让人觉得有点温暖。 图 7-1-3 清华同方电脑广告 ③离谱的人物。孙悟空、猪八戒、哪吒和阿凡提等都是经过艺术加工而又众所周知的离 谱人物。广告中可以运用动画形式或者化装技巧、摄影艺术来塑造这类人物形象。奇异的人 物容易引起人们的兴趣、好奇和注意，因而记忆深刻。如果广告中的人物是观众熟知的艺术 形象，那么把他们作为商标信息的提取线索，效果更佳。江中草珊瑚含片的电视广告就是用 “阿凡提”这一离谱的人物形象。 ④特殊标志的人物。离谱的人物是想象出来的艺术形象，现实中并不存在。特殊标志的 人物却是现实中存在的。只不过他们比常人多了一些易于辨识的标志，在记忆中不会与其他 的人物形象相混淆。蒙上眼罩的独眼龙，戴着铁盔的骑士，咀上贴着胶布的推销员，拄着拐 棍的伤残人，矮小的侏儒等均属特殊标志人物。这类人物的确便于记忆，但要有良好的创意， 否则容易引起受众的反感。 ⑤可爱的动物。许多动物本身都有观赏价值，屏幕上的动物对观众同样具有吸引力。如 凶猛的老虎，高大的骏马，温顺的花猫，憨厚的熊猫，机灵的猴子等。动物在广告屏幕上出 现不太多，有新鲜感。此外，许多动物在人们的心目中都具有象征意义的个性特征。利用动 物也可达到塑造品牌形象的目的，如图 7-1-4。 图 7-1-4 中国电信