⑥名胜古迹。优美的风景、著名的古迹总是人们乐于观赏和谈论的。如长城、泰山、西 湖、天坛、九寨沟等等都是人们百看不厌的景物。利用它们作为品牌信息的画面背景,具有 加强记忆和边缘说服的双重功效,如图7-1-5 图7-1-5摩托罗拉广告 ⑦有特色的景物。湾湾的小溪,碧波荡漾的湖泊,一片白云,一束鲜花,一叶轻舟, 棵古树,一幢大楼,一東色光,甚至人体的部分器官等,只要具有一定特色,哪怕是日常生 活中最常见的景物,经过艺术加工,都可以用做合适的画面素材,如图7-1-6、图7-1-7、图 7-1-8和图7-1-9 图7-1-6别克汽车 图7-1-7益力多( Yakult 图7-1-8羊城晚报 图7-1-9中国移动通信 世界上的事物千姿百态,前面所提到的几种素材都是俯首可拾。只要广告创作人员充分 发挥想象力,就可以设计出许许多多富有特色的符合观众心理的广告画面 二、语言 广告语言包括标题、文案、口号和解说词等,是广告必不可少的重要组成部分。几乎任 何广告都少不了它。广告语言在广告中的主要作用有以下三个方面: 1.传递商品或服务信息 关于什么是广告所欲传递的信息,或者说广告信息主要是指什么,著名的广告研究者雷 斯尼克和斯坦恩(1977)在对广告进行广泛研究的基础上,概括出14个方面。它们分别是 (1)时间地点:产品在哪里购买,什么时候可以购买。 (2)功能用途:产品有什么用途,与其它产品相比较,该产品的使用效果好到什么程度 (3)质量:区别于其它竞争产品的特点,包括对工艺、技术、结构、耐久性、特殊服务 关心细节、职员等方面的客观评价 (4)价格:产品值多少钱,满意价格多少 (5)独立研究:由独立机构提供的关于产品的研究结果。 (6)担保:产品购买后有什么保证。 (7)安全:较之其它产品,该产品有什么安全特点。 (8)构成成份:产品由什么构成,包含什么成份或要素:产品内包含什么附属品目 (9)包装或造型:产品有什么包装,这种包装应该更容易激起人的购买欲;产品有什么样 的特殊造型。 0特殊提供:对特定的购买可以得到什么买后的免费赠送 D公司研究:公司把该产品与其它竞争产品作比较的资料 ①2营养:该产品的营养内容,或与其它产品营养内容直接比较的资料 212212 ⑥名胜古迹。优美的风景、著名的古迹总是人们乐于观赏和谈论的。如长城、泰山、西 湖、天坛、九寨沟等等都是人们百看不厌的景物。利用它们作为品牌信息的画面背景，具有 加强记忆和边缘说服的双重功效，如图 7-1-5。 图 7-1-5 摩托罗拉广告 ⑦有特色的景物。湾湾的小溪，碧波荡漾的湖泊，一片白云，一束鲜花，一叶轻舟，一 棵古树，一幢大楼，一束色光，甚至人体的部分器官等，只要具有一定特色，哪怕是日常生 活中最常见的景物，经过艺术加工，都可以用做合适的画面素材，如图 7-1-6、图 7-1-7、图 7-1-8 和图 7-1-9。 图 7-1-6 别克汽车 图 7-1-7 益力多（Yakult） 图 7-1-8 羊城晚报 图 7-1-9 中国移动通信 世界上的事物千姿百态，前面所提到的几种素材都是俯首可拾。只要广告创作人员充分 发挥想象力，就可以设计出许许多多富有特色的符合观众心理的广告画面。 二、语言 广告语言包括标题、文案、口号和解说词等，是广告必不可少的重要组成部分。几乎任 何广告都少不了它。广告语言在广告中的主要作用有以下三个方面[7]： 1．传递商品或服务信息 关于什么是广告所欲传递的信息，或者说广告信息主要是指什么，著名的广告研究者雷 斯尼克和斯坦恩（1977）在对广告进行广泛研究的基础上，概括出 14 个方面。它们分别是 [8]： ⑴时间地点：产品在哪里购买，什么时候可以购买。 ⑵功能用途：产品有什么用途，与其它产品相比较，该产品的使用效果好到什么程度。 ⑶质量：区别于其它竞争产品的特点，包括对工艺、技术、结构、耐久性、特殊服务、 关心细节、职员等方面的客观评价。 ⑷价格：产品值多少钱，满意价格多少。 ⑸独立研究：由独立机构提供的关于产品的研究结果。 ⑹担保：产品购买后有什么保证。 ⑺安全：较之其它产品，该产品有什么安全特点。 ⑻构成成份：产品由什么构成，包含什么成份或要素；产品内包含什么附属品目。 ⑼包装或造型：产品有什么包装，这种包装应该更容易激起人的购买欲；产品有什么样 的特殊造型。 ⑽特殊提供：对特定的购买可以得到什么买后的免费赠送。 ⑾公司研究：公司把该产品与其它竞争产品作比较的资料。 ⑿营养：该产品的营养内容，或与其它产品营养内容直接比较的资料