风味店;还有日本菜、韩国菜、法国菜、意大利菜、泰国菜、印度菜……深圳人的衣服决不 华丽,但讲品位和舒适。很少人穿正装,但你不要小看了坐在那个角落里的男人,一件看似 普通的T恤,实际上就要一两千元:女人的衣服,往往品牌和普通的混穿,从几万元穿到 几十元都有。外出旅游的人数最多,闲聊的人最少 摘改自:《新周刊》2003年第166期“城市玩乐榜 理论阐释 区域消费差异类别模型 区域消费差异研究 消费者行为研究领域有两派学术思想,可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论”。 国际营销的理论研究中,标准化与适应性问题是近半个世纪以来学术界长期关注并存在 争议的问题。前者强调全球化,后者强调本土化。标准化观点的支持者主张不同国家和地区 运用相同的营销组合和营销决策过程,适应性观点的支持者则认为不同国家和地区的社会文 化、消费者行为和对应方式、竞争状况、市场基础条件等方面存在差异,因而应针对不同国 家和地区采用差异化的营销组合和营销决策过程 美国学者J·加罗( Joel garreau,1981)曾从地理亚文化的角度提出了“北美九国”之说, 认为在美国和加拿大的地界中确实存在着九个(文化)独立的可称为“国家”的地区,每一个 都具备自身的优势和习俗 H肖特( Hellmut schutte98曾在《 Consumer behavior in asia》(亚洲消费者行为)一书 中,比较了西方与东方(亚洲)消费者行为的不同。 L凯纳( L R Kahle)等人(1992)提出了研究区域消费差异的概念模型,见图1 区域消费差异类别模型 在众多的区域文化和消费的差异面相中,如何区分出基本类别或典型类型? 除了饮食文化和习俗的差别,是否接受外部文化,是否敢于花钱是消费文化价值的两个 基本维度,前者导致区域消费形态的变化,后者主导区域消费的基本风格。由此CMC引入 时尚指数S( Style)以衡量在时尚——传统之间的区域位置;引入花钱指数R(Risk)以衡量 在勤俭一一享乐之间的区域位置。 高S:追逐新潮、变化快,乐于接受外部文化、崇尚品牌,重视品牌的象征价值,群体影 响大 低S:对外来文化谨慎甚至抗拒,崇尚经典与传统价值,保守稳定,注重长远功能。风味店；还有日本菜、韩国菜、法国菜、意大利菜、泰国菜、印度菜……深圳人的衣服决不 华丽，但讲品位和舒适。很少人穿正装，但你不要小看了坐在那个角落里的男人，一件看似 普通的 T 恤，实际上就要一两千元；女人的衣服，往往品牌和普通的混穿，从几万元穿到 几十元都有。外出旅游的人数最多，闲聊的人最少。 摘改自: 《新周刊》2003 年 第 166 期 “城市玩乐榜” 理论阐释 区域消费差异类别模型 区域消费差异研究 消费者行为研究领域有两派学术思想，可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论”。 国际营销的理论研究中，标准化与适应性问题是近半个世纪以来学术界长期关注并存在 争议的问题。前者强调全球化，后者强调本土化。标准化观点的支持者主张不同国家和地区 运用相同的营销组合和营销决策过程，适应性观点的支持者则认为不同国家和地区的社会文 化、消费者行为和对应方式、竞争状况、市场基础条件等方面存在差异，因而应针对不同国 家和地区采用差异化的营销组合和营销决策过程。 美国学者 J·加罗（Joel Garreau,1981）曾从地理亚文化的角度提出了“北美九国”之说， 认为在美国和加拿大的地界中确实存在着九个(文化)独立的可称为“国家”的地区，每一个 都具备自身的优势和习俗。 H.肖特(Hellmut Schütte, 1998)曾在《Consumer Behavior In Asia》(亚洲消费者行为) 一书 中，比较了西方与东方(亚洲)消费者行为的不同。 L.凯纳(L.R.Kahle)等人（1992）提出了研究区域消费差异的概念模型,见图 1。 区域消费差异类别模型 在众多的区域文化和消费的差异面相中，如何区分出基本类别或典型类型? 除了饮食文化和习俗的差别，是否接受外部文化，是否敢于花钱是消费文化价值的两个 基本维度, 前者导致区域消费形态的变化，后者主导区域消费的基本风格。由此 CMC 引入 时尚指数 S (Style) 以衡量在时尚——传统之间的区域位置; 引入花钱指数 R (Risk) 以衡量 在勤俭——享乐之间的区域位置。 高 S：追逐新潮、变化快, 乐于接受外部文化、崇尚品牌, 重视品牌的象征价值,群体影 响大。 低 S：对外来文化谨慎甚至抗拒，崇尚经典与传统价值，保守稳定，注重长远功能