本章要求 一、一个公司怎样确认细分市场？ 二、一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场？

5.1 市场细分的概念与作用 5.2 市场细分的原则、标准与步骤 5.3 市场细分方法

第一节 市场细分（S） 第二节 目标市场战略（T） 第三节 市场定位（P）

7.1物流市场细分 7.2物流企业目标市场的选择 7.3物流企业市场定位

5.1 物流市场的类型 5.2 物流市场调查 5.3 物流市场预测

一、市场经济与市场竞争 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质

市场细分的方法 1、单一因素法。就是只用一个因素细分市场的方法。例如,按家庭人口数量,把电饭锅市场分成三个部分,见表

1.企业营销观念的演变 2.现代营销思想的要点及应用 3.现代营销思想的发展

一、营销调研的定义 二、营销调研的作用 三、营销调研的特征 四、营销调研行业的历史与现状 五、市场调研面临的道德及新问题

学习目的: 通过本章学习使学生掌握消费者 市场与组织市场的特点及购买行为规 律,根据市场需要配置资源,为正确 制订市场营销计划奠定基础