《市场营销学》课程教学资源（题库）课程各章练习题（共九部分，含参考答案）

《市场营销学》课程教学资源（作业展示）“家趣坊”营销策划项目演示

产品整体概念的五个层次 1.潜在产品 2.形式产品 3.期望产品 4.形式产品 5.核心产品

消费者市场细分的标准 1、地理变量(地理区域、自然气候、资源分布、城乡状况) 2、人口变量(年、性别、家庭规模、职业、生命周期、教育程度、宗教信仰、种族、社会阶层)

第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略 第四节 产品实体分销

➢营销传播的本质和过程 ➢传播媒介及其特点 ➢传播工具及其特点 ➢整合传播 ➢传播决策

14.1 网络营销概述 14.2 网络营销的特点与功能 14.3 网络营销调研 14.4 网络营销策略

市场细分的客观基础 1、消费者需求的差异性是市场细分的 内在依据。 人们的需求偏好可分为三种模 式,同质型偏好。分散型偏好、群 组型偏好

地区型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理全国销售经理广告经理 3、新产品经理

1、市场管理型组织 2、总经理 3、人事经理技术开发部经理