一、产业组织理论，是消费者行为理论与生产者行为理论的现实的结合。 二、它分为完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头四个部分

按可能的运算为标致，可分为： （1）定类变量：=（是）或≠(不是)； （2）定序变量：=（是）或≠(不是)＞(偏好)或＜(不偏好)

一、均衡价格 需求曲线 供给曲线——在该价格水平下，消费者的需求量等于企业愿意提供的供给量

1．如果偏好是传递的，那么商品越多越好。 2．偏好为凸性的消费者认为两组合(1，4)和(9，2)并无差异。那她至少不会更不喜欢(5，3)

一、 投票悖论 1、 三个不同的公共品供给水平：A、B、C 2、三个消费者：偏好序

一、公共品(Public good) 二、是指可以供一群消费者同时消费的物品。 三、如：国防、知识、公路、绿化

一、补偿变化与等价变化 二、消费者剩余

一、经济模型 二、 内生变量：其数值由模型均衡结果决定的变量。 三、如：各种商品的需求量 四、外生变量：模型设定中，假设为给定的变量。 五、如消费者选择模型中：价格与收入、以及效用函数中的参数

一、填空题： 1广告主题 2.角度 3. 真诚 4.长期性 5.科学派 6.消费者、人文 7.直觉 8.声音的 9.事实

一、填空题 1．策划 创意 2．革新惯性 以人为本 3．相关性 原创力 冲击力 4．角度 5.科学派 6.消费者、人文