一、概念 二、研究个人、集团和组织如何选择、购买、使用和处置商品、服务,以满足他们的需要和欲望

一、行业竞争者 二、后进来的竞争者 三、替代品生产者 四、供应商 五、购买者

1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:

一、地理变量(地理区域、自然气候、资源分布、城乡状况) 二、人口变量(年、性别、家庭规模、职业、 生命周期、教育程度、宗教信仰、种族、社会阶层)

一、广泛性 二、分散性 三、复杂性 四、发展性 五、情感性 六、伸缩性 七、替代性 八、地区性 九、季节性

一、阵地防御 二、侧翼防御 三、以攻为守

《市场营销学》课程电子教案（PPT教学课件）第六章 市场竞争策略

一、开发新用户 二、转变未使用者进入新市场地理扩展 三、寻找新用途物多用

内蒙古科技大学：《市场营销学》课程授课教案（中文）第4章 消费者市场与购买行为分析

内蒙古科技大学：《市场营销学》课程授课教案（中文）第9章 市场传播与促销