广告策划与创意（上）_第五部分 广告策划与广告表现（2）

广告策划与创意（下）_学生考试提案（光明乳业老人牛奶推广策划）

主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、市场细分战略、定位战略及广告定位 三、广告活动与品牌战略策划

本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系