它是为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。它的重点是提高企业资源的利用效 率,使企业资源的利用效率最大化

北京化工大学：《市场营销学》课程教学资源（教案讲义）教学大纲（负责人：李五四）

第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

即经营单位战略。它是指在 总体性的公司战略指导下,经营 管理某一个特定的战略经营单位 的战略计划,是公司战略之下的 子战略

一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面

一、什么是“整体产品” 二、单个产品决策考虑什么 三、品牌与品牌决策 四、产品线与产品组合

1、折扣定价策略的含义: 折扣定价策略是为鼓励顾客 及早付清货款、大量购买或淡 季购买而采取的价格调整策略

《市场营销学》课程授课教案（双语）Chapter 1 Marketing

《市场营销学》课程授课教案（双语）Chapter 3 Analyzing the Marketing Environment

《市场营销学》课程授课教案（双语）Chapter 5 Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior