• 了解广告效果的涵义及特性 • 重点掌握广告效果的测评方法 • 掌握广告效果测评的实施

本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

报纸广告是以报纸为媒体的广告,是最常见的广告媒体 一、报纸广告的特点 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点

第二章夏商周时期 第一节夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一、夏朝广告发展的历史背景

第一节 明朝广告发展的历史背景 第二节 明朝的广告事业

第一节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景 第二节 隋唐五代十国时期的广告活动

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十章 广告客体（广告受众与消费者）

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 广告运作规律、第七章 广告主体

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 广告概论、第二章 广告的起源与发展

第一节中国广告的起源 第二节远古时期的广告现象