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第一章广告概论 必什么叫广告 必广告的分类 必广告学的研究对象及研究方法 必广告环境
第一章 广告概论 ❖什么叫广告 ❖广告的分类 ❖广告学的研究对象及研究方法 ❖广告环境
第一节什仑叫广告 、 广告湖源 1、广告一洞的来源：A、源于中国：广 而告之 B、源于英国Advertise Advertising
第一节 什么叫广告 一、广告溯源 1、广告一词的来源:A、源于中国：广 而告之 B、源于英国Advertise Advertising
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广告的定义 现代广告是指一种由广告主付出某种代 价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术 加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为目的的、公开 的、非面对面的信息传播活动 返回
广告的定义 ❖ 现代广告是指一种由广告主付出某种代 价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术 加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为目的的、公开 的、非面对面的信息传播活动 返回
广告的构成要素 1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等 2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。 3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）
广告的构成要素 1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等 2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。 3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）
第二节广告的类型 按诉求方式划分，可分为理性诉求广告、感性 诉求广告 按广告目的来划分，可分为产品广告、企业 广告、品牌广告和观念广告
第二节 广告的类型 按诉求方式划分，可分为理性诉求广告、感性 诉求广告 按广告目的来划分，可分为产品广告、企业 广告、品牌广告和观念广告
广告的类型 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、 全国性广告、地区性广告 。按传播策略分类，可分为告知性广告、劝服 性广告、诱导性广告
广告的类型 ❖ 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、 全国性广告、地区性广告 ❖ 按传播策略分类，可分为告知性广告、劝服 性广告、诱导性广告
广告的分类 ·按传播媒体划分，可分为印刷媒体广告、 电子媒体广告、户外媒体广告、直邮广告、 销售现场广告、数字互联媒体广告以及其 他媒体广告
广告的分类 ❖ 按传播媒体划分，可分为印刷媒体广告、 电子媒体广告、户外媒体广告、直邮广告、 销售现场广告、数字互联媒体广告以及其 他媒体广告
广告学的研究对象及研究方 ÷广告学的性质之争： 科学还是艺术？ ÷广告学的研究对象 。理论广告学历史广告学应用广告学 $广告学的研究方法
广告学的研究对象及研究方法 ❖ 广告学的性质之争： 科学还是艺术？ ❖ 广告学的研究对象 ❖ 理论广告学 历史广告学 应用广告学 ❖ 广告学的研究方法